中国本土广告公司面临的市场环境及策略研究

前言	第1-3页
目录	第3-4页
中文摘要	第4-5页
英文摘要	第5-6页
第一章 中国广告行业分析	第6-13页
第一节 中国广告行业发展概况回顾	第6-8页
第二节 广告行业经济要素分析	第8-13页
第二章 主要竞争对手分析	第13-18页
第一节 国际4A广告公司在中国发展状况分析	第13-14页
第二节跨国广告公司本土化策略研究	第14-16页
第三节 跨国广告公司对中国广告业的影响	第16-18页
第三章 本土广告公司在竞争中的SWOT分析	第18-27页
第一节 相对于跨国广告公司的比较优势分析	第18-20页
第二节 本土广告公司经营中存在的问题	第20-23页
第三节 本土广告公司面临的机遇和挑战	第23-27页
第四章 本土广告公司的经营策略制定	第27-33页
第一节 本土大型广告公司的经营策略	第27-30页
第二节 本土中小型广告公司的经营策略	第30-33页
第五章 公司战略的实施与控制	第33-39页
第一节 树立公司形象声誉	第33-35页
第二节 建立人才培养机制	第35-36页
第三节 加强资金管理、提高资本运作能力	第36-37页
第四节 加强公司内部流程管理及客户管理	第37-38页
第五节 广告效果评估体系的建立	第38-39页
结束语	第39-40页
参考资料	第40页