E-MAIL营销及其策略研究
| 摘要 | 第1-7页 |
| ABSTRACT | 第7-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-22页 |
| 第一节 选题的背景和意义 | 第9-15页 |
| 一、问题的提出 | 第9-11页 |
| 二、E-MAIL营销的现状与发展 | 第11-13页 |
| 三、选题的意义 | 第13-15页 |
| 第二节 研究现状与文献综述 | 第15-20页 |
| 一、E-MAIL营销研究的现状 | 第15-16页 |
| 二、E-MAIL营销研究的主要领域 | 第16-18页 |
| 三、现阶段E-MAIL营销研究的特点 | 第18-20页 |
| 第三节 研究思路、方法与主要创新点 | 第20-22页 |
| 第二章 E-MAIL营销的概念、特征及其意义 | 第22-35页 |
| 第一节 E-MAIL营销的概念与分析 | 第22-25页 |
| 一、现有研究对E-MAIL营销的概念界定 | 第22-23页 |
| 二、把E-MAIL营销作为一种传播工具的分析 | 第23页 |
| 三、把E-MAIL营销上升到一种营销模式的分析 | 第23-25页 |
| 第二节 E-MAIL营销的特征及分析 | 第25-31页 |
| 一、E-MAIL作为一种信息沟通的工具的特征 | 第25-26页 |
| 二、E-MAIL营销的特征及分析 | 第26-31页 |
| 第三节 E-MAIL营销的作用及意义 | 第31-35页 |
| 第三章 E-MAIL营销的模式及对策分析 | 第35-51页 |
| 第一节 E-MAIL营销的功能 | 第35-38页 |
| 第二节 E-MAIL营销的模式及分析 | 第38-45页 |
| 一、扩展型的E-MAIL营销 | 第38-40页 |
| 二、整合型的E-MAIL营销 | 第40-42页 |
| 三、主导型的E-MAIL营销 | 第42-43页 |
| 四、联盟型的E-MAIL营销 | 第43-45页 |
| 第三节 E-MAIL营销对策研究 | 第45-51页 |
| 一、导致成功的关键驱动因素 | 第45页 |
| 二、E-MAIL营销的成功策略研究 | 第45-51页 |
| 第四章 E-MAIL广告的特征及效果评价研究 | 第51-61页 |
| 第一节 E-MAIL广告的特点及其分析 | 第51-53页 |
| 第二节 E-MAIL广告效果评价模型研究 | 第53-61页 |
| 一、E-MAIL广告效果的特点及分析 | 第53-54页 |
| 二、E-MAIL广告效果评价模型及其分析 | 第54-58页 |
| 三、E-MAIL广告效果最优控制分析 | 第58-61页 |
| 结束语 | 第61-62页 |
| 参考文献 | 第62-64页 |
| 致谢 | 第64-65页 |
| 攻读硕士学位期间发表论文 | 第65-66页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第66页 |
