| 1 导论 | 第1-12页 |
| ·研究背景 | 第8-9页 |
| ·研究意义 | 第9-10页 |
| ·策划思路与内容 | 第10页 |
| ·论文研究框架 | 第10-12页 |
| 2 理论基础 | 第12-25页 |
| ·品牌的基本顾念 | 第12-13页 |
| ·品牌营销的作用 | 第13-18页 |
| ·品牌策划技术 | 第18-20页 |
| ·品牌营销广告设计原则 | 第20-21页 |
| ·消费者行为理论 | 第21-25页 |
| ·消费动机 | 第22-23页 |
| ·消费者的购买决策过程 | 第23页 |
| ·影响消费者行为因素 | 第23-25页 |
| 3 加州庄园葡萄酿酒(苏州)有限公司营销环境分析 | 第25-37页 |
| ·葡萄酒的酿造 | 第25-26页 |
| ·世界葡萄酒市场发展趋势 | 第26页 |
| ·国内葡萄酒市场发展历史 | 第26-29页 |
| ·国内葡萄酒市场发展趋势 | 第29-31页 |
| ·国内目前葡萄酒市场发展格局 | 第31-32页 |
| ·公司所面对的销售市场环境分析 | 第32-37页 |
| ·批发市场及经销商分析 | 第32-33页 |
| ·餐饮酒店分析 | 第33-34页 |
| ·商场、超市分析 | 第34-35页 |
| ·消费者市场分析 | 第35-37页 |
| 4 加州庄园葡萄酿酒有限公司营销现状及问题 | 第37-41页 |
| ·加州庄园葡萄酿酒(苏州)有限公司基本面介绍 | 第37页 |
| ·加州庄园公司产品现状 | 第37页 |
| ·加州庄园公司生产条件 | 第37页 |
| ·加州庄园公司营销现状介绍 | 第37-38页 |
| ·加州庄园公司营销困境原因分析 | 第38-41页 |
| 5 加州庄园葡萄酿酒(苏州)有限公司品牌策划方案 | 第41-56页 |
| ·加州庄园葡萄酒产品品牌定位 | 第41-43页 |
| ·品牌战略定位 | 第41-42页 |
| ·品牌目标市场定位 | 第42页 |
| ·品牌内涵定位 | 第42-43页 |
| ·加州庄园葡萄酿酒(苏州)有限公司葡萄酒品牌识别与设计 | 第43-45页 |
| ·品牌命名的前提与基本原则 | 第43-44页 |
| ·加州庄园葡萄酿酒(苏州)有限公司葡萄酒产品命名 | 第44-45页 |
| ·品牌内涵价值的提升 | 第45-52页 |
| ·“加州红”葡萄酒产品包装策略 | 第45页 |
| ·“加州红”葡萄酒产品品种及价格策略 | 第45-46页 |
| ·“加州红”葡萄酒广告策略 | 第46页 |
| ·“加州红”葡萄酒宣传广告方案 | 第46-52页 |
| ·“加州红”葡萄酒的口味及相关质量 | 第52页 |
| ·“加州红”葡萄酒品牌建设支持体系 | 第52-56页 |
| ·企业文化建设 | 第52-53页 |
| ·资金支持 | 第53页 |
| ·品牌管理体系的支持 | 第53-54页 |
| ·加大促销力度 | 第54-56页 |
| 6 “加州红”品牌策划方案实施建议 | 第56-63页 |
| ·品牌年度营销目标计划的制定 | 第56-59页 |
| ·如何设定年度营销目标 | 第56-58页 |
| ·年度营销目标制定 | 第58-59页 |
| ·营销模式及营销渠道设立 | 第59-61页 |
| ·营销渠道相关介绍 | 第59-61页 |
| ·营销渠道设计 | 第61页 |
| ·营销团队建设 | 第61-63页 |
| 7 结论 | 第63-65页 |
| 致谢 | 第65-66页 |
| 参考文献 | 第66-67页 |