| 摘要 | 第1-7页 |
| ABSTRACT | 第7-10页 |
| 1 引言 | 第10-15页 |
| 1．1 问题的提出 | 第10-11页 |
| 1．2 研究的目的和意义 | 第11页 |
| 1．2．1 研究的目的 | 第11页 |
| 1．2．2 研究的意义 | 第11页 |
| 1．3 研究对象和研究方法 | 第11-15页 |
| 1．3．1 研究对象 | 第12页 |
| 1．3．2 研究方法 | 第12-15页 |
| 1．3．2．1 问卷调查法 | 第12-14页 |
| 1．3．2．2 数理统计法 | 第14页 |
| 1．3．2．3 文献资料法 | 第14页 |
| 1．3．2．4 比较分析法 | 第14-15页 |
| 2． 高校体育市场的概述 | 第15-18页 |
| 2．1 高校体育市场的概念 | 第15页 |
| 2．2 高校体育市场的分类概述 | 第15-18页 |
| 2．2．1 高校体育竞技表演市场 | 第15-16页 |
| 2．2．2 高校体育用品市场 | 第16页 |
| 2．2．3 高校体育的赞助市场 | 第16页 |
| 2．2．4 高校体育健身娱乐市场 | 第16-17页 |
| 2．2．5 高校体育培训、体育咨询市场 | 第17-18页 |
| 3 国内外体育市场的现状 | 第18-28页 |
| 3．1 国外体育市场的现状 | 第18-21页 |
| 3．1．1 国外高校体育市场的现状 | 第18-21页 |
| 3．2 国内体育市场的现状 | 第21-28页 |
| 3．2．1 成都市高校体育市场的现状分析 | 第22-28页 |
| 4． 成都市高校体育市场的特点 | 第28-34页 |
| 4．1 高校体育市场的有利因素 | 第28-30页 |
| 4．1．1 高校拥有大量的专业人才 | 第28页 |
| 4．1．2 高校具有开发体育市场所需的大量体育场馆 | 第28-29页 |
| 4．1．3 高校有稳定的消费群体 | 第29-30页 |
| 4．1．4 高校体育市场有利于吸引赞助企业 | 第30页 |
| 4．2 开发高校体育市场的不利因素 | 第30-34页 |
| 4．2．1 开发高校体育市场，只追求经济效益而忽视社会效益 | 第30-31页 |
| 4．2．2 高校体育市场的主要消费群体(学生)的支付能力有限 | 第31-32页 |
| 4．2．3 高校体育市场严重缺乏资金 | 第32页 |
| 4．2．4 高校运动队水平低 | 第32页 |
| 4．2．5 大学生体育消费意识欠缺 | 第32-34页 |
| 5． 发展成都市高校体育市场的思路及对策 | 第34-47页 |
| 5．1 发展、完善高校体育竞技表演市场的思路 | 第34-37页 |
| 5．1．1 改革高校体育管理体制，消除体制障碍 | 第34-35页 |
| 5．1．2 加强校际和校企合作 | 第35页 |
| 5．1．3 推动高校非联赛项目的发展 | 第35页 |
| 5．1．4 以学生球迷为核心，培育和扩大消费群体 | 第35-36页 |
| 5．1．5 充分发挥高校体育中介机构的助推作用 | 第36页 |
| 5．1．6 加强竞赛表演市场所需专业人才的引入和培养 | 第36-37页 |
| 5．2 发展成都市高校体育用品市场的思路及对策 | 第37-38页 |
| 5．2．1 立足全方位开发高校校园体育用品市场 | 第37-38页 |
| 5．2．2 加强校企合作 | 第38页 |
| 5．2．3 打造高校品牌，参与体育用品生产、代理 | 第38页 |
| 5．3 发展成都市高校体育赞助市场的思路和对策 | 第38-41页 |
| 5．3．1 通过提高竞技水平吸引更多的观众 | 第39-40页 |
| 5．3．2 加强与地方电视台和报社的合作 | 第40页 |
| 5．3．3 成都市高校要培养专业的赞助策划人才 | 第40-41页 |
| 5．4 发展成都市高校体育健身娱乐市场的思路和对策 | 第41-45页 |
| 5．4．1 改革学校体育的管理体制和运行机制 | 第43页 |
| 5．4．2 积极引导大众消费，解决有效需求不足的矛盾 | 第43-44页 |
| 5．4．3 加强对健身娱乐设施的规划和建设 | 第44页 |
| 5．4．4 提高管理水平和服务水平 | 第44页 |
| 5．4．5 提升成都市高校健身娱乐的消费档次和规模 | 第44页 |
| 5．4．6 培养优秀的体育健身娱乐人才 | 第44-45页 |
| 5．5 开发高校体育培训、体育咨询市场的思路和对策 | 第45-47页 |
| 5．5．1 由高校体育部牵头把体育培训及咨询市场做大做强 | 第45页 |
| 5．5．2 加强重点项目培训、咨询服务 | 第45页 |
| 5．5．3 体育培训和咨询中要加强“体育意识”的培育 | 第45-46页 |
| 5．5．4 高校体育培训、咨询市场要向社会拓展，扩大影响 | 第46-47页 |
| 6 结论和建议 | 第47-51页 |
| 6．1 结论 | 第47-50页 |
| 6．1．1 成都市高校体育市场的特点 | 第47-48页 |
| 6．1．2 发展成都市高校体育的思路及对策 | 第48-50页 |
| 6．2 建议 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-53页 |
| 攻读硕士学位期间发表的学术论文 | 第53-54页 |
| 致谢 | 第54-55页 |
| 附录: | 第55-57页 |
| 独创声明 | 第57页 |
