生态旅游及其产品营销策略研究
| 论文摘要 | 第1-7页 |
| 论文综述部分 | 第7-13页 |
| 1 生态旅游的内涵概述 | 第7-8页 |
| ·国外学者关于生态旅游的定义 | 第7页 |
| ·国内学者关于生态旅游的定义 | 第7-8页 |
| ·生态旅游内涵发展的分析 | 第8页 |
| 2 生态旅游研究简程及问题 | 第8-9页 |
| 3 生态旅游资源研究 | 第9页 |
| 4 生态旅游产品营销研究 | 第9-12页 |
| ·旅游产品内涵研究概述 | 第9-10页 |
| ·生态旅游产品研究现状 | 第10页 |
| ·生态旅游市场 | 第10-11页 |
| ·旅游产品营销策略研究 | 第11-12页 |
| ·旅游产品营销策略内涵分析 | 第11页 |
| ·我国生态旅游产品营销现状 | 第11-12页 |
| 5 生态旅游营销的理论基础 | 第12-13页 |
| ·人与自然关系理论 | 第12页 |
| ·可持续发展理论 | 第12页 |
| ·社会市场营销观念理论 | 第12页 |
| ·绿色营销理论 | 第12-13页 |
| 论文正文部分 | 第13-61页 |
| 1 生态旅游的产生和发展 | 第13-15页 |
| ·生态旅游的产生背景 | 第13页 |
| ·生态旅游产生的直接原因 | 第13-14页 |
| ·旅游需求方面的诱因 | 第13页 |
| ·旅游供给和管理方面的原因 | 第13-14页 |
| ·生态旅游发展现状 | 第14-15页 |
| 2 生态旅游内涵的本质判定 | 第15-21页 |
| ·国内外有关生态旅游内涵的分析 | 第15-16页 |
| ·对国外内涵的简要分析 | 第15页 |
| ·对国内生态旅游内涵的分析 | 第15-16页 |
| ·对生态旅游内涵的合理界定 | 第16-18页 |
| ·对生态旅游内涵的“单一性”和“综合性”分析 | 第16页 |
| ·生态旅游的合理定义 | 第16-17页 |
| ·对生态旅游本质内涵的科学分析 | 第17-18页 |
| ·生态旅游的特征和分类研究 | 第18-20页 |
| ·生态旅游的特征 | 第18-19页 |
| ·对有关生态旅游特征的分析 | 第18-19页 |
| ·生态旅游的本质特征 | 第19页 |
| ·生态旅游的分类 | 第19-20页 |
| ·生态旅游的比较研究 | 第20-21页 |
| ·中外生态旅游的内涵比较 | 第20页 |
| ·生态旅游与传统旅游的比较 | 第20-21页 |
| ·生态旅游与自然旅游的比较 | 第21页 |
| 3 生态旅游市场营销概述 | 第21-22页 |
| ·旅游市场营销的概念 | 第21页 |
| ·生态旅游市场营销的涵义 | 第21-22页 |
| 4 生态旅游市场营销环境及策略分析 | 第22-23页 |
| 5 生态旅游市场及其策略研究 | 第23-30页 |
| ·生态旅游市场范畴分析讨论 | 第23-24页 |
| ·对生态旅游市场的要求 | 第24-25页 |
| ·生态旅游市场调研 | 第25-26页 |
| ·生态旅游市场需求分析与营销策略 | 第26页 |
| ·生态旅游目标市场策略 | 第26-30页 |
| ·生态旅游市场细分 | 第27页 |
| ·生态旅游市场细分的要求 | 第27页 |
| ·生态旅游市场细分的依据和方法 | 第27页 |
| ·生态旅游目标市场的选择策略 | 第27-30页 |
| ·生态旅游目标市场选择模式 | 第28-29页 |
| ·生态旅游目标市场营销策略的选择 | 第29-30页 |
| 6 生态旅游产品策略 | 第30-38页 |
| ·生态旅游产品概念界定 | 第30页 |
| ·生态旅游产品的内涵及特点分析 | 第30-32页 |
| ·生态旅游产品组成分析 | 第30-31页 |
| ·生态旅游产品的特点 | 第31-32页 |
| ·生态旅游产品生命周期策略 | 第32-34页 |
| ·生态旅游产品生命周期的划分及其营销策略 | 第32-33页 |
| ·延长生态旅游产品生命周期的途径 | 第33-34页 |
| ·生态旅游产品组合 | 第34-35页 |
| ·生态旅游产品组合的类型 | 第34-35页 |
| ·生态旅游产品组合策略 | 第35页 |
| ·生态旅游产品的开发 | 第35-38页 |
| ·我国生态旅游产品开发情况分析 | 第36页 |
| ·生态旅游新产品的开发层次论 | 第36页 |
| ·生态旅游产品开发策略 | 第36-37页 |
| ·生态旅游产品开发应注意的问题 | 第37-38页 |
| 7 生态旅游产品形象策划与品牌策略 | 第38-46页 |
| ·生态旅游产品形象策划 | 第38-42页 |
| ·生态旅游产品形象概述 | 第38-39页 |
| ·生态旅游产品形象策划的基础分析 | 第39页 |
| ·生态旅游产品形象塑造 | 第39-42页 |
| ·生态旅游产品形象定位系统分析 | 第39-40页 |
| ·人地感知形象设计 | 第40-41页 |
| ·人际感知形象设计 | 第41-42页 |
| ·生态旅游产品品牌策略 | 第42-46页 |
| ·打造生态旅游产品品牌的必要性 | 第42页 |
| ·生态旅游产品品牌的塑造 | 第42-45页 |
| ·生态旅游产品品牌的含义和作用 | 第42-43页 |
| ·生态旅游产品品牌创建步骤 | 第43页 |
| ·生态旅游产品品牌创建的策略与措施 | 第43-45页 |
| ·生态旅游产品品牌化策略 | 第45-46页 |
| 8 生态旅游产品定价策略 | 第46-51页 |
| ·生态旅游产品的价格分析 | 第46-49页 |
| ·生态旅游产品的价格定位依据 | 第47页 |
| ·生态旅游产品价格和成本构成的分析 | 第47-48页 |
| ·我国生态旅游产品价格的影响因素 | 第48-49页 |
| ·生态旅游产品定价的方法 | 第49-50页 |
| ·成本导向定价法 | 第49页 |
| ·需求导向定价法 | 第49页 |
| ·竞争导向定价法 | 第49-50页 |
| ·生态旅游产品定价策略 | 第50-51页 |
| ·生态旅游新产品定价策略 | 第50页 |
| ·心理定价策略 | 第50页 |
| ·区分需求定价策略 | 第50-51页 |
| 9 生态旅游产品的营销渠道策略 | 第51-54页 |
| ·生态旅游产品营销渠道的类型分析 | 第51页 |
| ·生态旅游产品营销渠道策略 | 第51-54页 |
| ·生态旅游产品营销渠道选择的影响因素分析 | 第52页 |
| ·生态旅游产品营销渠道选择策略 | 第52-54页 |
| ·生态旅游产品营销渠道的长度策略 | 第53页 |
| ·生态旅游产品营销渠道的宽度策略 | 第53-54页 |
| ·生态旅游产品营销渠道选择策略发展趋势分析 | 第54页 |
| ·生态旅游产品营销渠道方式的创新 | 第54页 |
| 10 生态旅游产品促销策略 | 第54-61页 |
| ·生态旅游产品促销组合决策 | 第55页 |
| ·生态旅游产品促销方式分析 | 第55-58页 |
| ·旅游广告 | 第55-57页 |
| ·旅游广告的分类和特点 | 第55-56页 |
| ·旅游广告决策 | 第56-57页 |
| ·旅游营业推广 | 第57页 |
| ·旅游人员推销 | 第57页 |
| ·旅游公共关系 | 第57-58页 |
| ·生态旅游产品促销决策与创新策略 | 第58-61页 |
| ·生态旅游产品促销的层次性分析 | 第58页 |
| ·生态旅游产品促销模式和机制创新 | 第58-59页 |
| ·我国生态旅游产品促销现状简要分析 | 第59页 |
| ·生态旅游产品的促销具体措施 | 第59-61页 |
| 案例部分 | 第61-68页 |
| 1 海上田园生态旅游区营销环境条件分析 | 第61页 |
| 2 海上田园旅游市场策略 | 第61-63页 |
| 3 海上田园旅游产品策略 | 第63-64页 |
| 4 海上田园旅游产品品牌形象策略 | 第64-66页 |
| 5 海上田园旅游产品价格及渠道策略 | 第66页 |
| 6 海上田园旅游产品促销策略 | 第66-68页 |
| 参考文献 | 第68-73页 |
| Abstract | 第73-74页 |
| 致谢 | 第74页 |
