动漫形象在服装品牌推广中的应用研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 绪论 | 第8-11页 |
| 第一章 相关研究回顾 | 第11-19页 |
| ·服装品牌推广现状浅析 | 第11-14页 |
| ·研究回顾与现状 | 第14-16页 |
| ·本文研究思路及方法 | 第16-18页 |
| 本章小结 | 第18-19页 |
| 第二章 动漫形象在服装品牌推广中的功能分析 | 第19-28页 |
| ·符号化传播与体验传播趋势 | 第20-23页 |
| ·动漫形象在传播推广中的优势 | 第23-27页 |
| 本章小结 | 第27-28页 |
| 第三章 动漫形象在服装品牌推广中的应用现状 | 第28-39页 |
| ·动漫形象的应用范围 | 第29-34页 |
| ·童装为主、成衣为辅 | 第30-32页 |
| ·单图形为主、塑故事为辅 | 第32-34页 |
| ·动漫形象的应用目的 | 第34-38页 |
| ·短期销售提升 | 第34-35页 |
| ·现有形象改变 | 第35-37页 |
| ·全新形象推出 | 第37-38页 |
| 本章小结 | 第38-39页 |
| 第四章 动漫形象在服装品牌推广中三个层级的应用 | 第39-48页 |
| ·动漫形象的卡通装饰形式性应用 | 第40-42页 |
| ·企业自主开发动漫形象的应用 | 第42-43页 |
| ·动漫作品、衍生品的授权应用 | 第43-47页 |
| 本章小结 | 第47-48页 |
| 第五章 动漫形象在服装品牌推广中的应用要求 | 第48-57页 |
| ·应用原则 | 第49-52页 |
| ·与服装产品气质相符 | 第50-51页 |
| ·塑造品牌特质氛围 | 第51-52页 |
| ·应用形态 | 第52-54页 |
| ·符号与元素应用 | 第52-53页 |
| ·营销手段的应用 | 第53-54页 |
| ·应用途径 | 第54-56页 |
| ·实体环境下的应用 | 第54页 |
| ·多媒体途径的应用 | 第54-56页 |
| 本章小结 | 第56-57页 |
| 总结 | 第57-58页 |
| 参考文献 | 第58-62页 |
| 致谢 | 第62-63页 |
| 攻读硕士期间科研成果 | 第63页 |
