新媒体时代户外广告的互动创意研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 序言 | 第8-9页 |
| 一、新媒体时代户外广告互动创意的发展背景及影响 | 第9-16页 |
| (一) 户外广告的发展背景 | 第9-10页 |
| (二) 新媒体 | 第10-12页 |
| (三) 户外广告 | 第12页 |
| (四) 互动创意 | 第12-13页 |
| (五) 新媒体时代户外广告互动创意的界定 | 第13-14页 |
| (六) 新媒体对户外广告互动创意的影响 | 第14-16页 |
| 二、新媒体时代户外广告互动创意的原则与特征 | 第16-25页 |
| (一) 新媒体时代户外广告互动创意的原则 | 第16-19页 |
| 1、独创原则 | 第16页 |
| 2、震撼原则 | 第16-17页 |
| 3、审美原则 | 第17页 |
| 4、经济原则 | 第17页 |
| 5、技术原则 | 第17页 |
| 6、互动原则 | 第17-18页 |
| 7、精神原则 | 第18-19页 |
| (二) 新媒体时代户外广告互动创意的特征 | 第19-25页 |
| 1、形式特征 | 第19-23页 |
| 2、心理特征 | 第23-25页 |
| 三、新媒体时代户外广告互动创意的现状与存在的问题 | 第25-30页 |
| (一) 户外广告互动创意的现状 | 第25-29页 |
| 1、国内现状 | 第25-28页 |
| 2、国外现状 | 第28-29页 |
| (二) 户外广告互动创意存在的问题和不足 | 第29-30页 |
| 1、新媒体资源的占有 | 第29-30页 |
| 2、受众的抵触心理 | 第30页 |
| 四、新媒体时代户外广告的互动创意策略 | 第30-36页 |
| (一) 心理影响 | 第30-33页 |
| 1、被动参与 | 第31页 |
| 2、主动参与 | 第31-33页 |
| (二) 生理影响 | 第33-34页 |
| 1、视觉刺激 | 第33页 |
| 2、触觉刺激 | 第33-34页 |
| 3、嗅觉刺激 | 第34页 |
| (三) 情景互动 | 第34-36页 |
| 五、新媒体时代户外广告互动创意的发展趋势 | 第36-39页 |
| (一) 动态和开放型的设计观念 | 第36-37页 |
| (二) 传播模式灵活 | 第37页 |
| (三) 扩展视觉形式 | 第37页 |
| (四) 与信息技术密切合作 | 第37-38页 |
| (五) 强化社会职能 | 第38页 |
| (六) 严格市场管理 | 第38-39页 |
| 结论 | 第39-41页 |
| 参考文献 | 第41-43页 |
| 附录 | 第43-44页 |
| 后记 | 第44页 |
