| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-13页 |
| ·课题研究背景 | 第8-9页 |
| ·课题研究目的和意义 | 第9-10页 |
| ·研究目的 | 第9页 |
| ·研究意义 | 第9-10页 |
| ·国内外研究现状 | 第10-11页 |
| ·国外研究情况 | 第10-11页 |
| ·国内研究情况 | 第11页 |
| ·课题研究内容和方法 | 第11-13页 |
| ·研究内容 | 第11-12页 |
| ·研究方法 | 第12-13页 |
| 第二章 服装色彩营销概述 | 第13-21页 |
| ·色彩营销的概念、特点及功能 | 第13-16页 |
| ·色彩营销的概念 | 第13-14页 |
| ·色彩营销的特点 | 第14页 |
| ·色彩营销的功能 | 第14-16页 |
| ·服装营销中运用色彩营销的必要性和可行性 | 第16-21页 |
| ·服装营销的特点 | 第16-17页 |
| ·服装营销中进行色彩营销的必要性 | 第17-19页 |
| ·服装营销中运用色彩营销的可行性 | 第19-21页 |
| 第三章 色彩营销在服装营销中的运用 | 第21-35页 |
| ·色彩营销在品牌标识确定中的运用 | 第21-23页 |
| ·通过色彩形成稳定的品牌形象 | 第21-22页 |
| ·通过色彩形象展现服装品牌的个性化特征 | 第22-23页 |
| ·色彩形象应得到一致化的运用 | 第23页 |
| ·色彩营销在服装品牌市场细分、定位和拓展中的运用 | 第23-26页 |
| ·色彩营销在服装品牌市场细分中的运用 | 第23-24页 |
| ·色彩营销在服装品牌市场定位中的运用 | 第24-25页 |
| ·色彩营销在服装品牌市场拓展中的运用 | 第25-26页 |
| ·色彩营销在服装陈列中的运用 | 第26-30页 |
| ·运用色彩的美学原理实现服装陈列的协调性和美感 | 第27-28页 |
| ·运用色彩的区分功能规划卖场空间 | 第28-29页 |
| ·利用色彩展示服装品牌的内在文化和特色 | 第29页 |
| ·利用色彩激发潜在购买力 | 第29-30页 |
| ·色彩营销在服装包装中的运用 | 第30-32页 |
| ·运用包装色彩传达产品信息 | 第30-31页 |
| ·通过包装色彩突出品牌差异性 | 第31页 |
| ·注重包装色彩与包装材质的协调性 | 第31-32页 |
| ·色彩营销在服装广告中的运用 | 第32-35页 |
| ·通过色彩增强广告的视觉冲击力 | 第32-33页 |
| ·利用色彩突出广告的主题 | 第33页 |
| ·运用色彩提升广告的可欣赏性 | 第33-35页 |
| 第四章 色彩营销在服装营销中的实施 | 第35-43页 |
| ·色彩营销的市场调研——实施色彩营销的起点 | 第35-37页 |
| ·市场调研的内容 | 第35-37页 |
| ·市场调研的方式 | 第37页 |
| ·色彩营销方案的制定——实施色彩营销的关键环节 | 第37-39页 |
| ·以目标消费群体的色彩需求为主导 | 第37-38页 |
| ·以目标销售环境的色彩需求为前提 | 第38页 |
| ·以流行色信息为参照 | 第38-39页 |
| ·以服装企业自身的色彩需求为导向 | 第39页 |
| ·色彩营销方案的执行——实施色彩营销的具体环节 | 第39-41页 |
| ·应重视整体与部分的统一 | 第39-40页 |
| ·应重视短期效应与长期战略的统一 | 第40-41页 |
| ·色彩营销信息系统的建立——实施色彩营销的可靠保障 | 第41-43页 |
| 第五章 结论 | 第43-44页 |
| 致谢 | 第44-45页 |
| 参考文献 | 第45-47页 |
| 附录A：调研问卷 | 第47-49页 |
| 附录B：作者在攻读硕士学位期间发表的论文 | 第49页 |