社会化媒体环境下非营利组织的营销传播研究

中文摘要	第1-5页
Abstract	第5-6页
目录	第6-7页
绪论	第7-13页
一、研究背景	第7-8页
二、概念界定	第8-9页
三、文献综述	第9-11页
四、研究方法	第11-13页
第一章 社会化媒体：非营利组织传播的新渠道	第13-19页
第一节 社会化媒体的特点	第13-16页
第二节 社会化媒体对非营利组织传播的作用	第16-19页
第二章 非营利组织的社会化媒体的使用现状	第19-26页
第一节 使用传统媒体营销传播的困境	第19-22页
第二节 两极分化，实力差距带来传播能力差距	第22-23页
第三节 风险意识低，难以应对传播危机	第23-26页
第三章 “营销”——非营利组织的突破之路	第26-31页
第一节 非营利组织营销战略	第26-27页
第二节 明确营销目的，确立营销步骤	第27-31页
第四章 非营利组织的社会化媒体营销传播策略	第31-53页
第一节 前期调查，把握社会化媒体环境下的受众特征	第31-36页
第二节 科学维护线上窗口	第36-44页
第三节 整合传播，联动线上线下渠道	第44-53页
第五章 结语	第53-54页
参考文献	第54-56页
致谢	第56-57页