| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 1. 前言 | 第7-11页 |
| ·选题背景和依据 | 第7-8页 |
| ·选题意义 | 第8-9页 |
| ·主要研究内容及创新处 | 第9-10页 |
| ·论文的技术路线 | 第10-11页 |
| 2. 品牌相关理论综述 | 第11-22页 |
| ·品牌 | 第11-12页 |
| ·品牌的内涵 | 第11-12页 |
| ·品牌的特征 | 第12页 |
| ·品牌形象 | 第12-19页 |
| ·品牌形象的定义 | 第12-13页 |
| ·品牌形象的构成 | 第13-17页 |
| ·品牌形象理论 | 第17-19页 |
| ·品牌形象塑造 | 第19-22页 |
| ·品牌形象塑造 | 第19-20页 |
| ·品牌形象塑造的原则 | 第20-22页 |
| 3. 国内外服装市场环境分析 | 第22-27页 |
| ·国外服装市场的现状及发展趋势 | 第22-23页 |
| ·国外服装市场的现状 | 第22页 |
| ·国外服装市场的发展趋势 | 第22-23页 |
| ·我国服装市场的现状及内部竞争分析 | 第23-27页 |
| ·我国服装市场的现状 | 第23-24页 |
| ·我国服装市场内部竞争分析 | 第24-27页 |
| 4. 我国服装品牌发展概况及品牌建设的必要性分析 | 第27-34页 |
| ·我国服装品牌的发展概况 | 第27-29页 |
| ·我国服装品牌的总体竞争态势 | 第27-28页 |
| ·我国服装品牌价值分布情况 | 第28-29页 |
| ·我国服装品牌企业分布情况 | 第29页 |
| ·我国服装品牌建设的必要性 | 第29-34页 |
| ·理论分析 | 第30-31页 |
| ·现实分析 | 第31-34页 |
| 5. 如何塑造我国服装企业品牌 | 第34-50页 |
| ·国内外服装品牌塑造比较性研究 | 第34-37页 |
| ·国外服装品牌的形成和发展 | 第34-35页 |
| ·我国服装企业品牌塑造的阶段性研究 | 第35-37页 |
| ·我国服装企业品牌经营的主要问题及品牌塑造路径分析 | 第37-50页 |
| ·我国服装企业品牌经营的主要问题 | 第37-41页 |
| ·我国服装企业品牌建设的路径分析 | 第41-50页 |
| 6. 案例研究：鄂尔多斯的品牌经营 | 第50-55页 |
| ·鄂尔多斯公司及品牌简介 | 第50-51页 |
| ·鄂尔多斯品牌的国际、国内的发展历程 | 第51-52页 |
| ·品牌是鄂尔多斯的核心竞争力 | 第52-53页 |
| ·鄂尔多斯的品牌延伸 | 第53-55页 |
| 结束语 | 第55-57页 |
| 参考文献 | 第57-60页 |
| 后记 | 第60-61页 |
| 致谢 | 第61页 |