| 中文摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-7页 |
| 一、银行卡的基本情况介绍 | 第7-13页 |
| (一) 银行卡简介 | 第7页 |
| (二) 国际银行卡发展概况 | 第7-8页 |
| (三) 我国银行卡的发展概况 | 第8-13页 |
| 二、中国建设银行钻石卡的基本情况 | 第13-16页 |
| (一) 中国建设银行银行卡产品简介 | 第13-14页 |
| (二) 中国建设银行钻石卡的基本情况介绍 | 第14-16页 |
| 三、中国建设银行钻石卡市场营销环境分析 | 第16-26页 |
| (一) 中国建设银行钻石卡所处的政治法律环境分析 | 第16-17页 |
| (二) 中国建设银行钻石卡所处的经济环境分析 | 第17页 |
| (三) 中国建设银行钻石卡所处的社会人文环境及技术环境分析 | 第17-18页 |
| (四) 金融生态与银行卡生态界说 | 第18-20页 |
| (五) 中国建设银行钻石卡的SWOT分析 | 第20-26页 |
| 四、中国建设银行钻石卡的市场细分和市场定位 | 第26-32页 |
| (一) 中国建设银行钻石卡的市场细分 | 第26-29页 |
| (二) 中国建设银行钻石卡的市场定位 | 第29-32页 |
| 五、中国建设银行钻石卡的品牌营销策略 | 第32-36页 |
| (一) 信用卡品牌营销策略的由来 | 第32-33页 |
| (二) 中国建设银行钻石卡品牌营销的策略选择 | 第33-36页 |
| 六、中国建设银行钻石卡的价格营销策略 | 第36-41页 |
| (一) 银行卡行业产品定价概述 | 第36-37页 |
| (二) 中国建设银行钻石卡所处的经济环境分析 | 第37页 |
| (三) 我国银行卡行业现行定价策略存在的不足 | 第37-38页 |
| (四) 中国建设银行钻石卡的价格营销策略 | 第38-41页 |
| 七、中国建设银行钻石卡的渠道营销策略 | 第41-43页 |
| (一) 渠道营销概念的提出及意义 | 第41页 |
| (二) 中国建设银行钻石卡的渠道营销策略 | 第41-43页 |
| 八、中国建设银行钻石卡的整合营销策略 | 第43-46页 |
| (一) 整合营销概念的提出 | 第43页 |
| (二) 中国建设银行钻石卡的整合营销策略 | 第43-46页 |
| 九、中国建设银行钻石卡营销策略的实施和保障措施 | 第46-53页 |
| (一) 提供相应的科学管理保障 | 第47-48页 |
| (二) 建立健全与营销策略相适应的组织结构 | 第48-49页 |
| (三) 优化资源配置，为实施营销策略提供资源保证 | 第49-51页 |
| (四) 建设与营销策略相匹配的企业文化 | 第51页 |
| (五) 注重策略实施过程中的调整 | 第51-53页 |
| 结束语 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-55页 |
| 致谢 | 第55页 |