| 致谢 | 第1-5页 |
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-8页 |
| 目次 | 第8-12页 |
| 表目次 | 第12-14页 |
| 图目次 | 第14-15页 |
| 1 引言 | 第15-26页 |
| ·研究背景 | 第15-16页 |
| ·研究意义 | 第16-18页 |
| ·研究的理论意义 | 第17页 |
| ·研究的现实意义 | 第17-18页 |
| ·国内外研究动态综述 | 第18-23页 |
| ·对纺织业出口的研究 | 第18-20页 |
| ·对营销策略与出口绩效关系的研究 | 第20-23页 |
| ·研究逻辑框架 | 第23-24页 |
| ·采用的研究方法 | 第24-25页 |
| ·可能的创新之处 | 第25-26页 |
| 2 理论回顾 | 第26-46页 |
| ·国际营销战略的理论综述 | 第26-35页 |
| ·国际营销的内涵及地位 | 第26-29页 |
| ·国际营销战略的构成 | 第29-30页 |
| ·营销组合理论 | 第30-33页 |
| ·营销组合的标准化与差异化 | 第33-35页 |
| ·出口绩效的理论综述 | 第35-46页 |
| ·出口绩效的内涵 | 第35页 |
| ·出口绩效的评价指标 | 第35-37页 |
| ·出口绩效的影响因素及决定模型 | 第37-46页 |
| 3 绍兴纺织业产品和价格差异化的经济学解释 | 第46-64页 |
| ·垄断竞争的市场定位 | 第46-48页 |
| ·绍兴纺织业的市场定位 | 第46-47页 |
| ·垄断竞争的市场需求 | 第47-48页 |
| ·垄断竞争的差异化战略 | 第48页 |
| ·垄断竞争市场需求模型 | 第48-54页 |
| ·垄断竞争的对称模型 | 第48-51页 |
| ·垄断竞争的不对称模型 | 第51-54页 |
| ·基于产品差异化的经济学分析 | 第54-61页 |
| ·纵向差异 | 第54-57页 |
| ·横向差异 | 第57-61页 |
| ·基于价格差异化的经济学分析 | 第61-64页 |
| 4 绍兴纺织业的发展与挑战以及典型企业出口策略分析 | 第64-80页 |
| ·绍兴市纺织业发展历程及现状 | 第64-70页 |
| ·发展历程 | 第64-67页 |
| ·发展现状 | 第67-70页 |
| ·绍兴纺织品的出口现状 | 第70-73页 |
| ·绍兴纺织企业的国际市场营销策略:典型案例分析 | 第73-75页 |
| ·企业概况 | 第73页 |
| ·出口历程 | 第73-74页 |
| ·营销策略 | 第74-75页 |
| ·绍兴纺织业提升出口绩效的困难与挑战 | 第75-80页 |
| ·企业管理方面 | 第75-77页 |
| ·营销策略方面 | 第77-79页 |
| ·宏观政策方面 | 第79-80页 |
| 5 模型框架和理论假设 | 第80-90页 |
| ·模型框架 | 第80-83页 |
| ·理论假设 | 第83-87页 |
| ·产品差异化与出口绩效 | 第83-84页 |
| ·价格差异化与出口绩效 | 第84页 |
| ·渠道差异化与出口绩效 | 第84页 |
| ·促销差异化与出口绩效 | 第84-85页 |
| ·其他相关因素分析 | 第85-87页 |
| ·衡量指标汇总 | 第87-90页 |
| 6 绍兴纺织企业国际市场营销策略与出口绩效关系的实证研究 | 第90-139页 |
| ·调查问卷的设计与发放 | 第90-91页 |
| ·调查问卷设计 | 第90页 |
| ·问卷的发放与回收 | 第90-91页 |
| ·问卷统计结果与分析 | 第91-116页 |
| ·描述性统计分析 | 第91-98页 |
| ·缺失值分析 | 第98-99页 |
| ·信度分析 | 第99-100页 |
| ·项目分析 | 第100-113页 |
| ·效度分析 | 第113-116页 |
| ·结构方程建模 | 第116-136页 |
| ·结构方程模型概述 | 第116-117页 |
| ·结构方程模型的初步检验 | 第117-122页 |
| ·结构方程模型的第一次调整:修改模型假设 | 第122-128页 |
| ·结构方程模型的第二次调整:添加残差项相关关系 | 第128-131页 |
| ·结构方程模型检验结果解释 | 第131-136页 |
| ·研究结果小结 | 第136-137页 |
| ·讨论:企业家精神悖论 | 第137-139页 |
| 7 结论与展望 | 第139-144页 |
| ·本文的主要研究结论 | 第139-140页 |
| ·提升绍兴纺织企业的出口绩效的对策研究 | 第140-142页 |
| ·重视出口业务，制定适应目标市场的差异化营销策略 | 第140-141页 |
| ·在出口产品结构上下功夫，注重产品研发和品牌建设 | 第141页 |
| ·建立强大的销售网络和多样化的营销渠道 | 第141-142页 |
| ·政府加大财政和金融支持力度，完善政策扶持体系 | 第142页 |
| ·后续研究展望 | 第142-144页 |
| 参考文献 | 第144-150页 |
| 附录 | 第150-157页 |