在线旅游产品折扣型态与幅度之影响效果—以企业形象及服务保证为干扰变量探讨之
| 内容提要 | 第1-10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-21页 |
| ·研究背景 | 第10-14页 |
| ·研究问题与目的 | 第14-20页 |
| ·研究重要性 | 第20-21页 |
| 第2章 文献回顾 | 第21-60页 |
| ·折扣促销 | 第21-29页 |
| ·风险知觉 | 第29-31页 |
| ·购买意愿 | 第31-35页 |
| ·企业形象 | 第35-41页 |
| ·服务保证 | 第41-60页 |
| 第3章 研究方法 | 第60-76页 |
| ·研究架构 | 第60页 |
| ·研究假设 | 第60-65页 |
| ·研究对象 | 第65-67页 |
| ·研究设计 | 第67-75页 |
| ·数据分析方法 | 第75-76页 |
| 第4章 分析结果 | 第76-100页 |
| ·样本数据分析 | 第76-77页 |
| ·同构型检定 | 第77-82页 |
| ·研究变量之相关分析 | 第82-83页 |
| ·折扣型态对风险知觉与购买意愿分析 | 第83-84页 |
| ·折扣幅度对风险知觉与购买意愿分析 | 第84-86页 |
| ·折扣幅度与折扣型态对知觉风险及购买意愿分析 | 第86-89页 |
| ·企业形象对知觉风险与购买意愿分析 | 第89-90页 |
| ·企业形象与折扣幅度对知觉风险及购买意愿分析 | 第90-95页 |
| ·服务保证与折扣幅度对风险知觉与购买意愿分析 | 第95-100页 |
| 第5章 结论与建议 | 第100-110页 |
| ·讨论 | 第100-104页 |
| ·管理意义 | 第104-107页 |
| ·研究限制与未来建议 | 第107-110页 |
| 参考文献 | 第110-128页 |
| 中文参考文献 | 第110-111页 |
| 英文参考文献 | 第111-128页 |
| 附录 | 第128-134页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文及取得的科研成果 | 第134-136页 |
| 期刊文章 | 第134页 |
| 会议论文 | 第134-135页 |
| 专著 | 第135-136页 |
| 致谢辞 | 第136-137页 |
| 中文摘要 | 第137-141页 |
| 英文摘要 | 第141-144页 |
