村民古村落文化认知及旅游促销SP研究--以永州古村落为例
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-14页 |
| ·研究背景 | 第8-9页 |
| ·国内外研究现状综述 | 第9-11页 |
| ·古村落文化研究概况 | 第9-10页 |
| ·古村落旅游营销研究概况 | 第10-11页 |
| ·永州古村落研究综述 | 第11页 |
| ·文献评论 | 第11页 |
| ·研究内容和意义 | 第11-12页 |
| ·研究方法、步骤与流程 | 第12-14页 |
| ·研究方法 | 第12-13页 |
| ·研究步骤与流程 | 第13-14页 |
| 第二章 相关概念界定及相关理论 | 第14-21页 |
| ·相关概念界定 | 第14-17页 |
| ·村民古村落文化认知的界定 | 第14-16页 |
| ·古村落旅游促销SP的界定 | 第16-17页 |
| ·相关理论 | 第17-21页 |
| ·学习理论 | 第17-18页 |
| ·马斯洛的需求层次理论 | 第18-19页 |
| ·促销理论 | 第19-21页 |
| 第三章 村民古村落文化认知研究设计 | 第21-27页 |
| ·样本选取 | 第21-23页 |
| ·古村落的选取 | 第21页 |
| ·村民选取 | 第21页 |
| ·古村落样本简介 | 第21-23页 |
| ·研究变量 | 第23-25页 |
| ·研究假设 | 第25页 |
| ·问卷设计 | 第25-26页 |
| ·分析方法 | 第26-27页 |
| 第四章 数据分析与结果 | 第27-52页 |
| ·信度与效度分析 | 第27页 |
| ·回收样本描述性统计 | 第27-30页 |
| ·受访者个人资料描述性统计 | 第27-28页 |
| ·村民古村落文化认知的描述性统计 | 第28-30页 |
| ·因子分析 | 第30-36页 |
| ·方差分析、T检验 | 第36-49页 |
| ·个人属性对古村落文化认知的方差分析 | 第36-48页 |
| ·旅游对古村落文化认知影响的方差分析 | 第48-49页 |
| ·假设验证结果及调查结论 | 第49-52页 |
| ·假设验证结果 | 第49-50页 |
| ·村民古村落文化认知调查分析结论 | 第50-52页 |
| 第五章 古村落旅游促销SP策略 | 第52-63页 |
| ·古村落旅游促销SP要解决的主要问题 | 第52-54页 |
| ·SP在古村落旅游中的适用性分析 | 第54-56页 |
| ·古村落旅游促销SP策略 | 第56-61页 |
| ·古村落旅游促销SP的选择 | 第56-57页 |
| ·古村落免费SP | 第57-59页 |
| ·古村落联合SP | 第59-60页 |
| ·古村落活动SP | 第60页 |
| ·古村落旅游促销SP的原则 | 第60-61页 |
| ·“认知度”及“SP”与古村落经济的关系 | 第61-63页 |
| 第六章 研究结论与建议 | 第63-66页 |
| ·研究结论 | 第63-64页 |
| ·建议 | 第64-65页 |
| ·研究的局限性和后续研究的建议 | 第65-66页 |
| 参考文献 | 第66-70页 |
| 附录1:村民古村落文化认知调查问卷 | 第70-72页 |
| 附录2:方差分析、T检验 | 第72-77页 |
| 致谢 | 第77-78页 |
| 攻读学位期间的主要研究成果 | 第78页 |
