文学修辞在平面广告中的运用
| 致谢 | 第1-4页 |
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 1. 绪论 | 第8-11页 |
| ·本课题研究的内容 | 第8页 |
| ·研究本课题的目的与意义 | 第8页 |
| ·国内外同类课题的研究现状 | 第8-10页 |
| ·课题研究的方法 | 第10页 |
| ·文章结构 | 第10-11页 |
| 2 文学修辞概述 | 第11-18页 |
| ·修辞的由来 | 第11-12页 |
| ·文学修辞手法运用的限定 | 第12-14页 |
| ·文学修辞与图形修辞的异同 | 第14-16页 |
| ·文学修辞与图形修辞的相同点 | 第14-16页 |
| ·文学修辞与图形修辞的不同点 | 第16页 |
| ·文学修辞图形化的广告发展必然性 | 第16-17页 |
| ·本章小结 | 第17-18页 |
| 3. 图形创意与平面广告 | 第18-24页 |
| ·图形的概述 | 第18-19页 |
| ·平面广告中图形创意的重要性 | 第19-20页 |
| ·广告图形创意的基本要求 | 第20-23页 |
| ·准确传达广告主题 | 第20-21页 |
| ·要善于创新、生动有趣 | 第21-22页 |
| ·广告插图必须有针对性 | 第22页 |
| ·广告图形必须一定视觉冲击力 | 第22页 |
| ·广告图形应有可信度 | 第22-23页 |
| ·广告图形应简洁明了 | 第23页 |
| ·必须有实现的可能 | 第23页 |
| ·本章小结 | 第23-24页 |
| 4. 文学修辞在平面广告中的具体运用 | 第24-57页 |
| ·比喻图形的运用 | 第24-31页 |
| ·比喻的构成要素 | 第24-25页 |
| ·比喻图形的类型 | 第25-29页 |
| ·按文学比喻分类方法的分类 | 第25-29页 |
| ·根据本体、喻体的隐现和位置关系分类 | 第29页 |
| ·比喻图形的作用 | 第29-30页 |
| ·比喻图形的辨析 | 第30页 |
| ·比喻图形的使用 | 第30-31页 |
| ·比拟图形中的运用 | 第31-34页 |
| ·拟人式广告图形及分析 | 第31-33页 |
| ·拟物式广告图形及分析 | 第33-34页 |
| ·比喻和比拟的区别 | 第34页 |
| ·夸张图形的运用 | 第34-39页 |
| ·夸张图形及应用分析 | 第34-35页 |
| ·夸张的分类分析 | 第35-37页 |
| ·夸张与幽默的辨析 | 第37-38页 |
| ·夸张图形在平面广告设计中的运用 | 第38-39页 |
| ·双关图形的运用 | 第39-42页 |
| ·双关图形及其理解 | 第39-40页 |
| ·双关图形在广告中的功能分析 | 第40-41页 |
| ·双关在平面广告图形设计中应用 | 第41-42页 |
| ·象征图形的运用 | 第42-47页 |
| ·象征图形及其理解 | 第42-44页 |
| ·象征图形的创新 | 第44-46页 |
| ·象征图形在平面广告设计中的应用 | 第46-47页 |
| ·对比图形的运用 | 第47-50页 |
| ·对比图形及其理解 | 第47-48页 |
| ·色彩对比分析 | 第48页 |
| ·与竞争对手对比分析 | 第48-50页 |
| ·正负对比分析 | 第50页 |
| ·通感修辞在广告图形中运用 | 第50-53页 |
| ·通感图形及其理解 | 第50-51页 |
| ·广告图形语言的特点 | 第51页 |
| ·通感在广告图形中的作用及其运用 | 第51-53页 |
| ·借代在广告图形中的运用 | 第53-55页 |
| ·借代图形及其理解 | 第53-54页 |
| ·图形借代方式分析 | 第54-55页 |
| ·借代与借喻辨析 | 第55页 |
| ·本章小结 | 第55-57页 |
| 5. 作者作品分析 | 第57-59页 |
| 6. 结语与后续研究 | 第59-61页 |
| ·结语 | 第59页 |
| ·后续研究 | 第59-61页 |
| 7. 参考文献 | 第61-63页 |
| 详细摘要 | 第63-65页 |
