中国地铁广告视觉语言研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 第一章 绪论 | 第7-11页 |
| ·研究课题的缘起与意义 | 第7-9页 |
| ·研究的背景 | 第7-8页 |
| ·问题的提出与研究的价值 | 第8页 |
| ·国内外研究的现状 | 第8-9页 |
| ·研究范围及研究方法 | 第9-11页 |
| ·研究范围界定 | 第9页 |
| ·研究方法 | 第9-11页 |
| 第二章 中国地铁广告相关概论 | 第11-18页 |
| ·广告的定义与背景 | 第11-12页 |
| ·非语言性传播的广告 | 第11页 |
| ·语言性传播的广告 | 第11-12页 |
| ·地铁广告的主、客体论 | 第12页 |
| ·中国地铁、地铁广告的演化 | 第12-13页 |
| ·中国一类城市的地铁广告运行相关情况 | 第13-15页 |
| ·国外较为成熟的地铁广告管理模式 | 第15-18页 |
| 第三章 地铁广告视觉语言系统 | 第18-35页 |
| ·地铁广告——对主体行为的分析 | 第18-27页 |
| ·地下空间特征 | 第18页 |
| ·地铁广告的构成 | 第18-26页 |
| ·地铁广告的文化性 | 第26-27页 |
| ·地铁广告——对客体行为的分析 | 第27-32页 |
| ·受众的生活形态及地铁广告接触习惯 | 第28-30页 |
| ·受众对地铁广告的认知、态度及行为影响 | 第30-32页 |
| ·主客体互动行为 | 第32-35页 |
| ·人在运动中的感知特点 | 第32-33页 |
| ·构成要素之间的关系 | 第33-35页 |
| 第四章 新媒介传播下的地铁广告视觉语言研究 | 第35-41页 |
| ·新媒介的概念解析 | 第35页 |
| ·新媒介的信息传播特征 | 第35页 |
| ·地铁广告视觉语言在新媒介中的表现形式 | 第35-38页 |
| ·由静到动的四维表现 | 第35-37页 |
| ·视觉传播与认知的主动性和互动性 | 第37-38页 |
| ·视觉与听觉的综合表现 | 第38页 |
| ·先进技术给广告设计提供更大创意空间 | 第38页 |
| ·新媒介地铁广告视觉语言心理分析 | 第38-41页 |
| ·受众认知心理上的特征分析 | 第39页 |
| ·受众审美心理上的特征分析 | 第39-41页 |
| 第五章 中国地铁广告的发展趋势 | 第41-45页 |
| ·目前中国地铁广告的市场机制 | 第41-43页 |
| ·中国地铁广告的展望 | 第43-45页 |
| ·进一步走向整合 | 第43页 |
| ·投放量持续增加 | 第43-44页 |
| ·新媒体呈现中心化势态 | 第44-45页 |
| 结语 | 第45-46页 |
| 致谢 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-49页 |
| 附录 | 第49页 |
