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中国地铁广告视觉语言研究

摘要第1-4页
Abstract第4-7页
第一章 绪论第7-11页
   ·研究课题的缘起与意义第7-9页
     ·研究的背景第7-8页
     ·问题的提出与研究的价值第8页
     ·国内外研究的现状第8-9页
   ·研究范围及研究方法第9-11页
     ·研究范围界定第9页
     ·研究方法第9-11页
第二章 中国地铁广告相关概论第11-18页
   ·广告的定义与背景第11-12页
     ·非语言性传播的广告第11页
     ·语言性传播的广告第11-12页
   ·地铁广告的主、客体论第12页
   ·中国地铁、地铁广告的演化第12-13页
   ·中国一类城市的地铁广告运行相关情况第13-15页
   ·国外较为成熟的地铁广告管理模式第15-18页
第三章 地铁广告视觉语言系统第18-35页
   ·地铁广告——对主体行为的分析第18-27页
     ·地下空间特征第18页
     ·地铁广告的构成第18-26页
     ·地铁广告的文化性第26-27页
   ·地铁广告——对客体行为的分析第27-32页
     ·受众的生活形态及地铁广告接触习惯第28-30页
     ·受众对地铁广告的认知、态度及行为影响第30-32页
   ·主客体互动行为第32-35页
     ·人在运动中的感知特点第32-33页
     ·构成要素之间的关系第33-35页
第四章 新媒介传播下的地铁广告视觉语言研究第35-41页
   ·新媒介的概念解析第35页
   ·新媒介的信息传播特征第35页
   ·地铁广告视觉语言在新媒介中的表现形式第35-38页
     ·由静到动的四维表现第35-37页
     ·视觉传播与认知的主动性和互动性第37-38页
     ·视觉与听觉的综合表现第38页
     ·先进技术给广告设计提供更大创意空间第38页
   ·新媒介地铁广告视觉语言心理分析第38-41页
     ·受众认知心理上的特征分析第39页
     ·受众审美心理上的特征分析第39-41页
第五章 中国地铁广告的发展趋势第41-45页
   ·目前中国地铁广告的市场机制第41-43页
   ·中国地铁广告的展望第43-45页
     ·进一步走向整合第43页
     ·投放量持续增加第43-44页
     ·新媒体呈现中心化势态第44-45页
结语第45-46页
致谢第46-47页
参考文献第47-49页
附录第49页

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