中英服装广告比较研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 第1章 绪论 | 第8-10页 |
| ·研究背景 | 第8页 |
| ·研究意义 | 第8页 |
| ·文献综述 | 第8-9页 |
| ·研究方法 | 第9-10页 |
| 第2章 服装广告的基本概念与类型 | 第10-19页 |
| ·服装广告的概念 | 第10页 |
| ·服装广告的特点与作用 | 第10-17页 |
| ·服装广告的特点 | 第10-14页 |
| ·体现文化内涵 | 第10-11页 |
| ·注重人性化 | 第11-12页 |
| ·品牌的符号 | 第12-13页 |
| ·表现形式多样 | 第13-14页 |
| ·多渠道投放 | 第14页 |
| ·服装广告的作用 | 第14-17页 |
| ·连接服装企业与市场的桥梁 | 第14-15页 |
| ·消费者对产品的认知途径 | 第15页 |
| ·反映着社会文化的发展与变革 | 第15-17页 |
| ·服装广告的类型 | 第17-19页 |
| ·印刷类服装广告 | 第17页 |
| ·印刷品服装广告 | 第17页 |
| ·印刷绘制服装广告 | 第17页 |
| ·电子类服装广告 | 第17-18页 |
| ·实体服装广告 | 第18-19页 |
| 第3章 英国服装广告的历史追述 | 第19-24页 |
| ·近代以前英国服装广告的历史 | 第19-21页 |
| ·工业革命以前英国服装广告的历史 | 第19-20页 |
| ·工业革命以后英国服装广告的历史 | 第20-21页 |
| ·近代以后英国服装广告的历史 | 第21-24页 |
| ·直白陈述型广告 | 第21-22页 |
| ·情景引入型广告 | 第22页 |
| ·广告创意时代 | 第22-24页 |
| 第4章 英国服装广告的发展 | 第24-32页 |
| ·发展背景 | 第24-26页 |
| ·政治经济背景 | 第24页 |
| ·广告行业背景 | 第24-26页 |
| ·英国服装广告的发展分析 | 第26-32页 |
| ·媒介 | 第26-27页 |
| ·人才 | 第27-29页 |
| ·创意 | 第29-31页 |
| ·运作 | 第31-32页 |
| 第5章 中国服装广告的发展 | 第32-40页 |
| ·中国服装广告的历史追述 | 第32-34页 |
| ·发展背景 | 第34-35页 |
| ·政治经济背景 | 第34页 |
| ·广告行业背景 | 第34-35页 |
| ·中国服装广告的发展分析 | 第35-40页 |
| ·媒介 | 第35-36页 |
| ·人才 | 第36-37页 |
| ·创意 | 第37-39页 |
| ·运作 | 第39-40页 |
| 第6章 英国服装广告的发展启示 | 第40-44页 |
| ·构建大型综合性广告集团 | 第40页 |
| ·培育具有国际竞争力的广告企业 | 第40-41页 |
| ·建立人才培养教育机制 | 第41页 |
| ·发展广告创意产业集群 | 第41-42页 |
| ·运作服装广告科学化、整体化 | 第42-44页 |
| 结语 | 第44-45页 |
| 参考文献 | 第45-47页 |
| 图片来源 | 第47-48页 |
| 致谢 | 第48页 |
| 攻读硕士学位期间发表的学术论文 | 第48页 |
