| 中文摘要 | 第1-4页 |
| 英文摘要 | 第4-7页 |
| 引言 | 第7-8页 |
| 一、名人代言虚假广告的现状分析 | 第8-11页 |
| （一） 问题的提出：名人代言虚假广告事件的层出不穷 | 第8页 |
| （二） 名人代言虚假广告引发的诉讼情况分析 | 第8-11页 |
| 1. 典型案件概况 | 第9页 |
| 2. 案件判决结果的原因分析 | 第9-10页 |
| 3. 诉讼结果引发的思考 | 第10-11页 |
| 二、名人代言虚假广告法律责任的观点分歧 | 第11-16页 |
| （一） 否定观点。主要观点有 | 第11-14页 |
| 1. 消费者自身素质论 | 第11页 |
| 2. 代言人承担道义上的责任论 | 第11-12页 |
| 3. 广告合同是一种要约邀请论 | 第12-13页 |
| 4. 名人履行谨慎义务抗辩论 | 第13-14页 |
| （二） 肯定观点。主要的观点有 | 第14-16页 |
| 1. 违约责任论 | 第14页 |
| 2. 缔约过失责任论 | 第14页 |
| 3. 侵权责任论 | 第14-15页 |
| 4. 社会责任论 | 第15-16页 |
| 三、名人代言虚假广告承担法律责任的理论和现实依据 | 第16-19页 |
| （一） 名人代言虚假广告承担法律责任的理论依据 | 第16-17页 |
| 1. 诚实信用原则 | 第16页 |
| 2. 权利义务一致性原则 | 第16-17页 |
| 3. 公序良俗原则 | 第17页 |
| （二） 名人代言虚假广告承担法律责任的现实依据 | 第17-19页 |
| 1. 不利于维护社会公平，维系公序良俗 | 第17-18页 |
| 2. 助长了名人虚假代言的风气，降低了其社会责任感 | 第18页 |
| 3. 不利于维护正常的市场经济秩序，影响媒体行业的健康发展 | 第18-19页 |
| 四、名人代言虚假广告的侵权责任分析 | 第19-25页 |
| （一） 名人代言行为的性质分析 | 第19-20页 |
| （二） 名人代言虚假广告的侵权责任构成要件分析 | 第20-25页 |
| 五、规制名人代言虚假广告的具体举措 | 第25-34页 |
| （一） 借鉴国外对名人代言虚假广告的规制举措 | 第25-27页 |
| 1. 名人必须亲自使用过该产品 | 第27页 |
| 2. 建立、健全广告审查机制,加强行政监管 | 第27页 |
| 3. 实行严厉的责任制度,对虚假代言人课以重罚 | 第27页 |
| 4. 对特殊产品和服务项目禁止名人代言 | 第27页 |
| 5. 建立、完善消费者公益诉讼制度 | 第27页 |
| （二） 立法层面的规制 | 第27-30页 |
| 1. 修改《广告法》 | 第29页 |
| 2. 通过司法解释明确虚假广告代言人的责任构成要件 | 第29-30页 |
| （三） 完善广告审查制度层面的规制 | 第30-31页 |
| （四） 加强媒体监督与构建消费者群体公益诉讼制度 | 第31-34页 |
| 结语 | 第34-35页 |
| 参考文献 | 第35-36页 |
