虚拟社群信任对消费者网络团购意愿影响之研究
| 中文摘要 | 第1-11页 |
| Abstract | 第11-13页 |
| 第一章 绪论 | 第13-22页 |
| ·研究背景 | 第13-14页 |
| ·研究动机 | 第14-17页 |
| ·研究目的与意义 | 第17-18页 |
| ·研究方法与研究思路 | 第18-20页 |
| ·研究方法 | 第18-19页 |
| ·研究思路 | 第19-20页 |
| ·研究的创新点 | 第20页 |
| ·论文结构 | 第20-21页 |
| ·小结 | 第21-22页 |
| 第二章 文献综述 | 第22-66页 |
| ·网络团购 | 第22-30页 |
| ·网络团购的概念 | 第22-23页 |
| ·网络团购的模式 | 第23-25页 |
| ·网络团购的特点 | 第25-26页 |
| ·中国网络团购市场发展现状 | 第26-28页 |
| ·网络团购的相关研究 | 第28-30页 |
| ·虚拟社群 | 第30-36页 |
| ·虚拟社群的定义 | 第30页 |
| ·社群关系 | 第30-31页 |
| ·社群关系的定义 | 第31页 |
| ·虚拟社群的分类 | 第31-33页 |
| ·虚拟社群的功能与效益 | 第33-34页 |
| ·虚拟社群的管理与经营 | 第34-36页 |
| ·虚拟社群信任 | 第36-40页 |
| ·虚拟社群信任的定义 | 第36-37页 |
| ·信任的形成过程 | 第37-38页 |
| ·虚拟社群信任的衡量构面 | 第38-40页 |
| ·互动性 | 第40-44页 |
| ·互动性的定义 | 第40-41页 |
| ·互动性的衡量 | 第41-44页 |
| ·个人信任倾向 | 第44-49页 |
| ·网络口碑 | 第49-55页 |
| ·网络口碑的意义、形式与特性 | 第49-50页 |
| ·传统口碑与网络口碑的差异 | 第50-52页 |
| ·搜寻网络口碑的动机 | 第52-53页 |
| ·网络口碑效果的测量 | 第53页 |
| ·网络口碑对消费者购买决策的影响力 | 第53-55页 |
| ·信息技术使用的相关理论与模型 | 第55-61页 |
| ·信息技术使用的相关理论介绍 | 第55-59页 |
| ·技术接受模型的相关应用研究 | 第59-61页 |
| ·团购态度与团购意愿 | 第61-63页 |
| ·态度之定义 | 第61页 |
| ·态度之相关研究 | 第61-62页 |
| ·购买意愿之定义 | 第62页 |
| ·购买意愿之相关研究 | 第62-63页 |
| ·文献综述评论 | 第63-65页 |
| ·小结 | 第65-66页 |
| 第三章 理论模型与研究假设 | 第66-83页 |
| ·研究模型与假设 | 第66-70页 |
| ·研究假设汇总 | 第70-71页 |
| ·研究变量之操作定义与衡量问项 | 第71-75页 |
| ·社群关系 | 第71-72页 |
| ·个人信任倾向 | 第72页 |
| ·互动性 | 第72-73页 |
| ·网络口碑效果 | 第73页 |
| ·虚拟社群信任 | 第73-74页 |
| ·知觉团购模式有用性 | 第74页 |
| ·知觉团购模式易用性 | 第74-75页 |
| ·网络团购态度 | 第75页 |
| ·网络团购意愿 | 第75页 |
| ·问卷设计、调研过程与问卷回收情况 | 第75-76页 |
| ·分析方法与工具 | 第76-77页 |
| ·预调研测量项目的信度与探索性因子分析 | 第77-82页 |
| ·小结 | 第82-83页 |
| 第四章 实证分析与结果 | 第83-90页 |
| ·正式调研数据的描述性统计 | 第83-85页 |
| ·信度、效度检验 | 第85-89页 |
| ·信度检验 | 第85页 |
| ·效度检验 | 第85-89页 |
| ·小结 | 第89-90页 |
| 第五章 假设检验 | 第90-102页 |
| ·仅考虑两个变量之间的统计结果 | 第90-97页 |
| ·社群关系与虚拟社群信任 | 第90-91页 |
| ·互动性的影响分析 | 第91-93页 |
| ·个人信任倾向与虚拟社群信任 | 第93-94页 |
| ·网络口碑效果与虚拟社群信任 | 第94-95页 |
| ·虚拟社群信任、技术接受模型、团购态度与团购意愿 | 第95-97页 |
| ·综合模型 | 第97-99页 |
| ·中介效应检验 | 第99-100页 |
| ·假设检验结果汇总 | 第100-101页 |
| ·小结 | 第101-102页 |
| 第六章 个案研究之归纳与分析 | 第102-116页 |
| ·个案研究法 | 第102-103页 |
| ·个案研究法的起源 | 第102页 |
| ·个案研究法的资料来源 | 第102页 |
| ·个案研究法的局限性 | 第102-103页 |
| ·个案分析的研究步骤 | 第103页 |
| ·个案一:齐家家居网 | 第103-108页 |
| ·齐家家居网的发展历程 | 第103-104页 |
| ·齐家网面临的宏观竞争环境 | 第104-105页 |
| ·齐家网的内部环境分析 | 第105页 |
| ·齐家网的营销策略 | 第105-107页 |
| ·齐家网的经营策略 | 第107-108页 |
| ·个案二:篱笆网 | 第108-113页 |
| ·篱笆网的发展历程 | 第108-109页 |
| ·篱笆网面临的宏观竞争环境 | 第109页 |
| ·篱笆网的内部环境分析 | 第109-110页 |
| ·篱笆网的经营策略 | 第110页 |
| ·篱笆网的特色服务 | 第110-113页 |
| ·个案分析 | 第113-114页 |
| ·小结 | 第114-116页 |
| 第七章 结论与启示 | 第116-125页 |
| ·研究结论 | 第116-118页 |
| ·研究意义 | 第118-119页 |
| ·研究实用价值与建议 | 第119-123页 |
| ·研究限制 | 第123页 |
| ·未来研究方向 | 第123-125页 |
| 参考文献 | 第125-140页 |
| 附录:调研问卷 | 第140-143页 |
| 后记 | 第143-144页 |
