| 中文摘要 | 第3-5页 |
| abstract | 第5-6页 |
| 一、绪论 | 第11-16页 |
| (一)研究背景 | 第11页 |
| (二)研究目的和意义 | 第11-12页 |
| 1.研究目的 | 第11-12页 |
| 2.研究意义 | 第12页 |
| (三)研究内容和研究创新点 | 第12-13页 |
| 1.研究内容 | 第12-13页 |
| 2.研究创新点 | 第13页 |
| (四)研究方法和技术路线 | 第13-16页 |
| 1.研究方法 | 第13-15页 |
| 2.研究技术路线 | 第15-16页 |
| 二、旅游地意象和游客行为意向文献述评 | 第16-31页 |
| (一)国内外旅游地意象研究现状 | 第16-27页 |
| 1.旅游地意象概念的界定 | 第17-19页 |
| 2.旅游地意象的测量 | 第19-24页 |
| 3.旅游地意象的形成 | 第24-25页 |
| 4.旅游地意象对旅游者消费行为的影响 | 第25-27页 |
| (二)游客行为意向研究现状 | 第27-31页 |
| 1.游客行为意向的概念界定 | 第28-29页 |
| 2.游客行为意向的测量 | 第29-31页 |
| 三、呼和浩特城市旅游意象与游客行为意向研究设计 | 第31-35页 |
| (一)案例地选择 | 第31-32页 |
| 1.呼和浩特市简介 | 第31页 |
| 2.案例地选择原因 | 第31-32页 |
| (二)问卷设计与数据收集 | 第32-35页 |
| 1.问卷设计 | 第32-34页 |
| 2.数据收集 | 第34-35页 |
| 四、呼和浩特城市旅游意象与游客行为意向数据分析 | 第35-41页 |
| (一)数据统计 | 第35-36页 |
| 1.样本人口统计学分析 | 第35-36页 |
| 2.问卷的正态性分布检验 | 第36页 |
| (二)问卷的信度分析 | 第36-37页 |
| (三)探索性因子分析 | 第37-40页 |
| 1.效度检测 | 第37页 |
| 2.探索性因子分析 | 第37-40页 |
| (四)研究模型 | 第40-41页 |
| 五、呼和浩特城市旅游意象与游客行为意向关系检验与分析 | 第41-58页 |
| (一)呼和浩特旅游地意象与游客行为意向 | 第41-45页 |
| 1.访谈对象的基本信息 | 第41页 |
| 2.访谈问题设计 | 第41-42页 |
| 3.访谈结果 | 第42-45页 |
| 4.访谈结果分析 | 第45页 |
| (二)相关性分析 | 第45-47页 |
| 1.认知意象、情感意象和整体城市意象之间的相关性分析 | 第46-47页 |
| 2.认知意象、情感意象和整体城市意象与行为意向之间的相关性分析 | 第47页 |
| (三)回归分析 | 第47-53页 |
| 1.认知意象与情感意象之间的回归分析 | 第48-49页 |
| 2.认知意象对整体城市意象的回归分析 | 第49-50页 |
| 3.认知意象对游客行为意向的回归分析 | 第50页 |
| 4.情感意象、整体城市意象对游客行为意向影响的回归分析 | 第50-52页 |
| 5.回归结果分析 | 第52-53页 |
| (四)中介效应的检测 | 第53-55页 |
| 1.情感意象的中介作用分析 | 第53-54页 |
| 2.整体城市意象的中介作用分析 | 第54-55页 |
| 3.中介效应结果分析 | 第55页 |
| (五)影响因素分析 | 第55-58页 |
| 1.人口统计学特征对旅游地意象的影响分析 | 第55-57页 |
| 2.人口统计学特征对行为意向的影响分析 | 第57页 |
| 3.影响因素结果分析 | 第57-58页 |
| 六、呼和浩特城市旅游地意象提升策略 | 第58-63页 |
| (一)加强民族特色文化内涵研究 | 第58页 |
| (二)加强城市民族文化元素建设 | 第58-59页 |
| (三)提升边疆民族地区文化的传播力和影响力 | 第59-60页 |
| (四)保护民族文化的原真性 | 第60页 |
| (五)加强城市基础设施建设,完善城市服务体系 | 第60-61页 |
| (六)全面提升旅游服务质量 | 第61-63页 |
| 七、研究结论和展望 | 第63-65页 |
| (一)研究结论 | 第63页 |
| (二)研究局限和展望 | 第63-65页 |
| 1.研究局限 | 第63页 |
| 2.研究展望 | 第63-65页 |
| 致谢 | 第65-66页 |
| 参考文献 | 第66-70页 |
| 附录 (调查问卷) | 第70-72页 |
