| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 1.引言 | 第8-12页 |
| 1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.2 研究目标与意义 | 第9-10页 |
| 1.2.1 研究目标 | 第9页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第9-10页 |
| 1.3 研究方法及技术路线 | 第10-11页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第10页 |
| 1.3.2 技术路线 | 第10-11页 |
| 1.4 创新及不足之处 | 第11-12页 |
| 2.理论基础及文献综述 | 第12-19页 |
| 2.1 理论基础 | 第12-14页 |
| 2.1.1 个体行为理论 | 第12页 |
| 2.1.2 社会资本理论 | 第12-13页 |
| 2.1.3 职业价值观理论 | 第13-14页 |
| 2.2 农村电商相关问题研究 | 第14-16页 |
| 2.2.1 农村电商相关概念 | 第14页 |
| 2.2.2 农村电商发展意义及发展情况 | 第14-15页 |
| 2.2.3 农村电商专业人才匮乏情况 | 第15-16页 |
| 2.3 大学生就业相关问题研究 | 第16-17页 |
| 2.3.1 大学生就业及创业困境 | 第16页 |
| 2.3.2 大学生就业意愿影响因素研究 | 第16-17页 |
| 2.4 文献评述 | 第17-19页 |
| 3.问卷量表设计及调查 | 第19-29页 |
| 3.1 设计思路 | 第19页 |
| 3.2 变量量表设计 | 第19-26页 |
| 3.2.1 量表维度划分 | 第19-20页 |
| 3.2.2 变量选取依据 | 第20-22页 |
| 3.2.3 量表题描述 | 第22-25页 |
| 3.2.4 模型解释变量说明 | 第25-26页 |
| 3.3 样本选择、调研安排与数据来源 | 第26-28页 |
| 3.3.1 样本选择 | 第26-27页 |
| 3.3.2 调研安排 | 第27-28页 |
| 3.3.3 数据来源 | 第28页 |
| 3.4 信度与效度检验 | 第28-29页 |
| 4.电商专业大学生农村电商从业意愿影响因素实证分析 | 第29-41页 |
| 4.1 样本特征描述性统计 | 第29-32页 |
| 4.1.1 个人特征维度描述性统计 | 第29-30页 |
| 4.1.2 职业态度维度描述性统计 | 第30-31页 |
| 4.1.3 家庭背景维度描述性统计 | 第31-32页 |
| 4.1.4 外界环境维度描述性统计 | 第32页 |
| 4.2 研究假设 | 第32-34页 |
| 4.3 从业意愿影响因素交叉分析及相关分析 | 第34-36页 |
| 4.3.1 交叉分析 | 第34-35页 |
| 4.3.2 相关分析 | 第35-36页 |
| 4.4 从业意愿影响因素回归分析 | 第36-38页 |
| 4.4.1 模型设定 | 第36页 |
| 4.4.2 从业意愿影响因素logistic回归结果 | 第36-38页 |
| 4.5 本章小结 | 第38-41页 |
| 5.研究总结、建议及展望 | 第41-44页 |
| 5.1 研究总结 | 第41页 |
| 5.2 建议 | 第41-43页 |
| 5.2.1 地方政府加大相应政策扶持力度 | 第41-42页 |
| 5.2.2 企业提升影响力及人才发展空间 | 第42页 |
| 5.2.3 高校加强就业引导工作 | 第42页 |
| 5.2.4 大学生树立科学就业价值观 | 第42-43页 |
| 5.3 展望 | 第43-44页 |
| 参考文献 | 第44-48页 |
| 附录 | 第48-51页 |
| 致谢 | 第51页 |