| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 第1章 绪论 | 第9-17页 |
| 1.1 课题研究背景 | 第9-10页 |
| 1.2 课题研究的目的与意义 | 第10-11页 |
| 2.2.1 研究的目的 | 第10页 |
| 2.2.2 研究的意义 | 第10-11页 |
| 1.3 课题研究现状 | 第11-15页 |
| 1.3.1 国外研究现状 | 第11-12页 |
| 1.3.2 国内研究现状 | 第12-15页 |
| 1.4 研究的内容及方法 | 第15-17页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第15-16页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第16-17页 |
| 第2章 概述 | 第17-32页 |
| 2.1 基本概念的界定 | 第17-21页 |
| 2.1.1 高校形象识别系统的相关概念 | 第17-18页 |
| 2.1.2 微信公众号的相关概念 | 第18-20页 |
| 2.1.3 高校微信公众号的概述 | 第20-21页 |
| 2.2 UIS与高校微信公众号 | 第21-25页 |
| 2.2.1 UIS与高校微信公众号的关系 | 第21-22页 |
| 2.2.2 高校微信公众号对品牌形象建设的作用 | 第22-23页 |
| 2.2.3 高校微信公众号对品牌形象宣传的优势 | 第23-25页 |
| 2.3 高校微信公众号案例分析 | 第25-32页 |
| 2.3.1 北京大学——以文脉为主导塑造百年高校 | 第25-26页 |
| 2.3.2 华中科技大学——以学生为目标受众的个性化设计 | 第26-28页 |
| 2.3.3 武汉大学——以“樱花季”为导向的动态服务 | 第28-29页 |
| 2.3.4 南京大学——在历史沿革中的推陈出新 | 第29-30页 |
| 2.3.5 高校微信公众号目前存在的问题 | 第30-32页 |
| 第3章 微信公众号的视觉设计构建 | 第32-42页 |
| 3.1 微信公众号视觉构建影响因素 | 第32-35页 |
| 3.1.1 目标受众 | 第32-33页 |
| 3.1.2 运营成本 | 第33-34页 |
| 3.1.3 新闻时效 | 第34-35页 |
| 3.1.4 企业形象 | 第35页 |
| 3.2 微信公众平台的技术特征 | 第35-39页 |
| 3.2.1 自由交互性 | 第35-37页 |
| 3.2.2 综合多媒体 | 第37页 |
| 3.2.3 空间动感性 | 第37-38页 |
| 3.2.4 自由强大的第三方编辑器 | 第38-39页 |
| 3.3 微信公众号的视觉构成要素分析 | 第39-42页 |
| 3.3.1 色彩要素 | 第39页 |
| 3.3.2 文字要素 | 第39-40页 |
| 3.3.3 图像要素 | 第40-41页 |
| 3.3.4 版式构成 | 第41-42页 |
| 第4章 高校微信公众号视觉设计策略 | 第42-56页 |
| 4.1 高校微信公众号视觉设计原则 | 第42-46页 |
| 4.1.1 依靠品牌形象的视觉体系构建 | 第42-43页 |
| 4.1.2 融合校园文化的视觉形象展示 | 第43-44页 |
| 4.1.3 针对目标受众的个性视觉设计 | 第44-45页 |
| 4.1.4 符合平台特征的视觉表达方式 | 第45-46页 |
| 4.2 高校微信公众号视觉设计方法 | 第46-52页 |
| 4.2.1 整体性与个性化的色彩设计 | 第46-47页 |
| 4.2.2 符合文本诉求的文字设计 | 第47-48页 |
| 4.2.3 针对受众特点的图像设计 | 第48-50页 |
| 4.2.4 遵循视觉流程的版式设计 | 第50-52页 |
| 4.3 高校微信公众号的视觉设计运用 | 第52-56页 |
| 4.3.1 流行文化的趣味性表现 | 第52-53页 |
| 4.3.2 插画设计的综合性运用 | 第53-54页 |
| 4.3.3 GIF图像的动态化表达 | 第54-55页 |
| 4.3.4 HIML5的交互性体验 | 第55-56页 |
| 第5章 湖北工业大学微信公众号视觉设计 | 第56-64页 |
| 5.1 湖工大微信公众号定位及受众研究 | 第56-58页 |
| 5.1.1 湖工大品牌定位 | 第56页 |
| 5.1.2 湖工大文化氛围 | 第56页 |
| 5.1.3 湖工大微信公众号受众问卷调查 | 第56-58页 |
| 5.1.4 湖工大微信公众号受众分析 | 第58页 |
| 5.2 湖工大微信公众号在品牌形象构建中的作用 | 第58-59页 |
| 5.2.1 湖工大品牌视觉呈现 | 第58-59页 |
| 5.2.2 湖工大品牌信息集散 | 第59页 |
| 5.2.3 湖工大品牌文化推广 | 第59页 |
| 5.3 湖工大微信公众号视觉表现设计 | 第59-64页 |
| 5.3.1 湖工大微信公众号头像及色彩 | 第59-60页 |
| 5.3.2 湖工大微信公众号吉祥物设计 | 第60-62页 |
| 5.3.3 湖工大微信公众号常用图形设计 | 第62-63页 |
| 5.3.4 湖工大H5交互邀请函设计 | 第63-64页 |
| 第6章 总结 | 第64-66页 |
| 6.1 结论 | 第64页 |
| 6.2 对论文研究课题的展望 | 第64-66页 |
| 参考文献 | 第66-69页 |
| 致谢 | 第69-70页 |
| 附录1 | 第70-71页 |
| 附录2 | 第71-75页 |