| 摘要 | 第6-7页 |
| abstract | 第7-8页 |
| 1 绪论 | 第12-22页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第12-14页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第12-13页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第13-14页 |
| 1.2 文献综述 | 第14-20页 |
| 1.2.1 国外研究综述 | 第14-17页 |
| 1.2.2 国内研究综述 | 第17-20页 |
| 1.3 本文研究思路、方法和创新点 | 第20-22页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第20页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第20-21页 |
| 1.3.3 本文创新点 | 第21-22页 |
| 2 研究的理论基础 | 第22-28页 |
| 2.1 新媒体的概念和特征 | 第22-23页 |
| 2.2 新媒体营销的方式 | 第23-24页 |
| 2.3 新媒体营销与传统媒体营销的比较研究 | 第24-25页 |
| 2.4 乡村旅游产品的概念和特征 | 第25-26页 |
| 2.5 乡村旅游和其他旅游产品的区别 | 第26-28页 |
| 3 利用新媒体来营销乡村旅游产品的可行性和必要性 | 第28-32页 |
| 3.1 利用新媒体进行乡村旅游营销的可行性 | 第28-29页 |
| 3.1.1 新媒体营销的广泛使用为乡村旅游的新媒体营销奠定了基础 | 第28-29页 |
| 3.1.2 国家政策的支持给新媒体营销乡村旅游提供了发展空间 | 第29页 |
| 3.2 利用新媒体进行乡村旅游营销的必要性 | 第29-32页 |
| 3.2.1 乡村旅游与新媒体的结合给乡村旅游的发展带来了新的契机 | 第29-30页 |
| 3.2.2 新媒体优化了乡村旅游营销方式 | 第30页 |
| 3.2.3 乡村旅游更迫切需要新媒体营销 | 第30-32页 |
| 4 目前乡村旅游营销的现状和存在的问题 | 第32-38页 |
| 4.1 乡村旅游营销的现状 | 第32页 |
| 4.2 乡村旅游营销中存在的问题 | 第32-34页 |
| 4.2.1 经营观念的滞后 | 第32-33页 |
| 4.2.2 乡村旅游产品一成不变 | 第33页 |
| 4.2.3 营销模式单一 | 第33页 |
| 4.2.4 促销方式过于简单 | 第33页 |
| 4.2.5 缺乏整体规划和营销策略 | 第33-34页 |
| 4.2.6 地区主题不明显,重游率低 | 第34页 |
| 4.3 新媒体在乡村旅游营销中存在的问题 | 第34-38页 |
| 4.3.1 乡村地区网络基础建设落后 | 第34-35页 |
| 4.3.2 乡村旅游新媒体营销选用平台单一 | 第35-36页 |
| 4.3.3 缺少内容规划和日常维护 | 第36-37页 |
| 4.3.4 缺少兼顾乡村旅游与新媒体营销知识的人才 | 第37-38页 |
| 5 案例分析——“村游网”新媒体营销的经验启示 | 第38-43页 |
| 5.1 背景介绍 | 第38-39页 |
| 5.1.1 所属行业状态 | 第38页 |
| 5.1.2 该公司从创立到发展至今的现状及成绩 | 第38-39页 |
| 5.2 “村游网”新媒体营销的成功经验 | 第39-43页 |
| 5.2.1 村游网的产品和服务 | 第40页 |
| 5.2.2 新媒体营销在该企业营销策略中应用和经验 | 第40-43页 |
| 6 新媒体视角下的乡村旅游营销策略 | 第43-51页 |
| 6.1 加强网络基础设施建设 | 第43页 |
| 6.2 充分发挥各大平台在乡村旅游新媒体营销中的应用 | 第43-48页 |
| 6.3 设定新媒体营销目标,进行新媒体平台评估 | 第48-49页 |
| 6.4 制定内容规划和编辑日程表 | 第49页 |
| 6.5 做好新媒体营销的效果评估与维护 | 第49页 |
| 6.6 加强新媒体营销平台人员及乡村旅游人才培养 | 第49-51页 |
| 7 结论与展望 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-55页 |
| 致谢 | 第55-56页 |
| 附录 | 第56-58页 |
| 攻读学位期间的研究成果 | 第58页 |
