网络募捐传播机制研究
| 中文摘要 | 第10-11页 |
| ABSTRACT | 第11-12页 |
| 绪论 | 第13-18页 |
| 一、研究背景 | 第13-14页 |
| 二、研究意义 | 第14-15页 |
| 三、研究现状 | 第15-16页 |
| 四、研究内容 | 第16-17页 |
| 五、研究方法 | 第17-18页 |
| 第一章 相关概念界定 | 第18-21页 |
| 1.1 网络募捐的定义 | 第18-19页 |
| 1.1.1 募捐 | 第18页 |
| 1.1.2 网络募捐 | 第18-19页 |
| 1.2 传播机制的定义 | 第19-21页 |
| 第二章 网络募捐的传播机制 | 第21-42页 |
| 2.1 动力机制 | 第21-30页 |
| 2.1.1 求助行为选择动力因素分析 | 第21-25页 |
| 2.1.2 捐助行为选择动力因素分析 | 第25-30页 |
| 2.2 情感动员机制 | 第30-37页 |
| 2.2.1 构建情感联系 | 第30-36页 |
| 2.2.2 独特的动员传播手段 | 第36-37页 |
| 2.3 扩散机制 | 第37-39页 |
| 2.3.1 强关联与弱关联拓展传播脉络 | 第37-39页 |
| 2.3.2 传统媒体跟进扩大传播影响力 | 第39页 |
| 2.4 反馈机制 | 第39-42页 |
| 2.4.1 反馈渠道 | 第40页 |
| 2.4.2 反馈效果影响因素 | 第40-42页 |
| 第三章 网络募捐传播的问题与对策 | 第42-51页 |
| 3.1 网络募捐传播的问题 | 第42-47页 |
| 3.1.1 个人网络募捐传播的问题 | 第42-43页 |
| 3.1.2 互联网公益平台募捐传播的问题 | 第43-45页 |
| 3.1.3 民间慈善组织网络募捐传播的问题 | 第45-47页 |
| 3.2 网络募捐传播的优化措施 | 第47-51页 |
| 3.2.1 个人网络募捐传播优化措施 | 第47-48页 |
| 3.2.2 互联网公益平台网络募捐优化措施 | 第48-49页 |
| 3.2.3 民间慈善组织网络募捐优化措施 | 第49-51页 |
| 第四章 结语 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-55页 |
| 攻读学位期间取得的研究成果 | 第55-56页 |
| 致谢 | 第56-57页 |
| 个人简况及联系方式 | 第57-58页 |
