| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 1 绪论 | 第11-17页 |
| 1.1 研究背景 | 第11-12页 |
| 1.2 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第12页 |
| 1.2.2 现实意义 | 第12-13页 |
| 1.3 研究内容与架构 | 第13-15页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第13-14页 |
| 1.3.2 研究架构 | 第14-15页 |
| 1.4 研究的创新点 | 第15-17页 |
| 2 文献综述 | 第17-28页 |
| 2.1 优惠券概述 | 第17-20页 |
| 2.1.1 优惠券的定义 | 第17-18页 |
| 2.1.2 优惠券的营销功能 | 第18-19页 |
| 2.1.3 优惠券的发放与赎回方式 | 第19-20页 |
| 2.2 优惠券赎回率与用户赎回行为 | 第20-24页 |
| 2.2.1 优惠券赎回率影响因素 | 第20-21页 |
| 2.2.2 传统优惠券用户赎回行为影响因素 | 第21-23页 |
| 2.2.3 电子优惠券用户赎回行为影响因素 | 第23-24页 |
| 2.3 优惠券投放决策研究 | 第24-26页 |
| 2.3.1 垄断厂商的优惠券投放决策 | 第24-25页 |
| 2.3.2 竞争市场下的优惠券投放决策 | 第25页 |
| 2.3.3 优惠券促销定价模型 | 第25-26页 |
| 2.4 文献总结 | 第26-28页 |
| 3 电子优惠券赎回率影响因素研究 | 第28-36页 |
| 3.1 电子优惠券赎回率影响因素研究变量说明 | 第28-30页 |
| 3.2 描述性统计分析 | 第30-31页 |
| 3.3 不同类型电子优惠券赎回率差异 | 第31-33页 |
| 3.3.1 专用/通用优惠券赎回率比较 | 第31-32页 |
| 3.3.2 有门槛/无门槛优惠券赎回率比较 | 第32页 |
| 3.3.3 指定用户可用/任何人可用优惠券 | 第32-33页 |
| 3.4 相关性检验与线性回归拟合 | 第33-35页 |
| 3.4.1 相关性检验 | 第33-34页 |
| 3.4.2 线性回归模型拟合 | 第34-35页 |
| 3.5 本章小结 | 第35-36页 |
| 4 电子优惠券促销定价决策模型研究 | 第36-42页 |
| 4.1 电子优惠券促销定价决策模型的理论基础 | 第36-38页 |
| 4.1.1 基本问题描述 | 第36-37页 |
| 4.1.2 模型假设 | 第37页 |
| 4.1.3 符号说明 | 第37-38页 |
| 4.2 电子优惠券促销时的销售利润函数 | 第38-39页 |
| 4.2.1 采用无门槛优惠券促销时的销售利润函数 | 第38页 |
| 4.2.2 采用有门槛优惠券促销时的销售利润函数 | 第38-39页 |
| 4.3 电子优惠券促销定价决策模型 | 第39-40页 |
| 4.4 实例仿真 | 第40-41页 |
| 4.4.1 电子优惠券赎回率函数估计 | 第40页 |
| 4.4.2 算例分析 | 第40-41页 |
| 4.5 本章小结 | 第41-42页 |
| 5 电子优惠券赎回行为预测研究 | 第42-68页 |
| 5.1 数据来源 | 第42-46页 |
| 5.1.1 来源数据分析 | 第42-44页 |
| 5.1.2 数据表关联 | 第44页 |
| 5.1.3 数据获取思路 | 第44-46页 |
| 5.2 电子优惠券发放前赎回行为预测 | 第46-58页 |
| 5.2.1 电子优惠券发放前赎回行为预测模型变量说明 | 第47-50页 |
| 5.2.2 电子优惠券发放前赎回行为预测模型变量描述性统计分析 | 第50-52页 |
| 5.2.3 电子优惠券发放前赎回行为预测模型拟合与优化 | 第52-57页 |
| 5.2.4 电子优惠券发放前赎回行为预测模型评估 | 第57-58页 |
| 5.3 电子优惠券发放后赎回行为预测 | 第58-66页 |
| 5.3.1 电子优惠券发放后赎回行为预测模型变量说明 | 第58-60页 |
| 5.3.2 电子优惠券发放后赎回行为预测模型变量描述性统计分析 | 第60-62页 |
| 5.3.3 电子优惠券发放后赎回行为预测模型拟合与优化 | 第62-65页 |
| 5.3.4 电子优惠券发放后赎回行为预测模型评估 | 第65-66页 |
| 5.4 本章小结 | 第66-68页 |
| 6 研究结论与启示 | 第68-71页 |
| 6.1 研究结论 | 第68-69页 |
| 6.2 管理启示与营销建议 | 第69-70页 |
| 6.3 研究局限性与展望 | 第70-71页 |
| 致谢 | 第71-72页 |
| 参考文献 | 第72-78页 |
| 附录 | 第78页 |
