代言人类型和产品性别对广告效果的影响
| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4-5页 |
| 引言 | 第9-11页 |
| 1 文献综述 | 第11-22页 |
| 1.1 相关概念 | 第11-13页 |
| 1.1.1 广告代言人 | 第11-12页 |
| 1.1.2 性别刻板印象和反性别刻板印象 | 第12-13页 |
| 1.2 广告中的性别刻板印象和反性别刻板印象 | 第13-14页 |
| 1.3 代言人的理论模型及对广告效果的研究 | 第14-19页 |
| 1.3.1 信源模型 | 第14-17页 |
| 1.3.2 匹配理论模型 | 第17-18页 |
| 1.3.3 意义迁移模型 | 第18-19页 |
| 1.4 产品性别 | 第19-20页 |
| 1.5 广告效果及其衡量维度 | 第20-22页 |
| 2 问题的提出和研究意义 | 第22-24页 |
| 2.1 问题的提出 | 第22页 |
| 2.2 研究意义 | 第22-24页 |
| 2.2.1 理论意义 | 第22页 |
| 2.2.2 实践意义 | 第22-24页 |
| 3 预实验 | 第24-27页 |
| 3.1 预实验一:广告代言人的有效性检验 | 第24页 |
| 3.2 预实验二:产品性别的有效性检验 | 第24-25页 |
| 3.3 预实验三:对广告代言人的喜爱度分析 | 第25-27页 |
| 4 实验一 | 第27-33页 |
| 4.1 实验目的 | 第27页 |
| 4.2 实验假设 | 第27页 |
| 4.3 实验方法 | 第27-28页 |
| 4.3.1 被试 | 第27页 |
| 4.3.2 实验设计 | 第27页 |
| 4.3.3 实验材料 | 第27-28页 |
| 4.3.4 测量工具 | 第28页 |
| 4.3.5 实验程序 | 第28页 |
| 4.4 实验结果 | 第28-33页 |
| 4.4.1 广告态度 | 第28-31页 |
| 4.4.2 购买意愿 | 第31-33页 |
| 5 实验二 | 第33-39页 |
| 5.1 实验目的 | 第33页 |
| 5.2 实验假设 | 第33页 |
| 5.3 实验方法 | 第33-34页 |
| 5.3.1 被试 | 第33页 |
| 5.3.2 实验设计 | 第33页 |
| 5.3.3 实验材料 | 第33-34页 |
| 5.3.4 测量工具 | 第34页 |
| 5.3.5 实验程序 | 第34页 |
| 5.4 实验结果 | 第34-39页 |
| 5.4.1 广告态度 | 第34-36页 |
| 5.4.2 购买意愿 | 第36-39页 |
| 6 讨论 | 第39-41页 |
| 7 结论 | 第41-43页 |
| 7.1 研究结论 | 第41页 |
| 7.2 启示 | 第41页 |
| 7.3 研究不足与展望 | 第41-43页 |
| 参考文献 | 第43-47页 |
| 附录一 | 第47-48页 |
| 附录二 | 第48-50页 |
| 致谢 | 第50-51页 |
