| 摘要 | 第5-6页 |
| abstract | 第6页 |
| 1 前言 | 第9-12页 |
| 1.1 选题背景与依据 | 第9-10页 |
| 1.2 研究目的与意义 | 第10-12页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第10-11页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第11-12页 |
| 2 文献综述 | 第12-18页 |
| 2.1 国外研究现状 | 第12-14页 |
| 2.2 国内研究现状 | 第14-16页 |
| 2.3 小结 | 第16-18页 |
| 3 研究对象与研究方法 | 第18-19页 |
| 3.1 研究对象 | 第18页 |
| 3.2 研究方法 | 第18-19页 |
| 3.2.1 文献资料法 | 第19页 |
| 3.2.2 案例分析法 | 第19页 |
| 3.2.3 定性和定量分析法 | 第19页 |
| 4 分析与讨论 | 第19-55页 |
| 4.1 概念界定和基本理论 | 第19-27页 |
| 4.1.1 基本概念界定 | 第19-23页 |
| 4.1.2 多元化相关理论 | 第23-25页 |
| 4.1.3 多元化程度衡量和经营绩效衡量方法 | 第25-27页 |
| 4.2 体育之窗简介及经营概况 | 第27-33页 |
| 4.2.1 体育之窗简介 | 第27-28页 |
| 4.2.2 体育之窗经营状况 | 第28-33页 |
| 4.3 体育之窗多元化经营的历程 | 第33-35页 |
| 4.4 体育之窗多元化的动机和行业选择 | 第35-39页 |
| 4.4.1 体育之窗多元化的动机 | 第35-36页 |
| 4.4.2 体育之窗多元化经营途径和经营目标 | 第36页 |
| 4.4.3 体育之窗多元化的业务选择 | 第36-39页 |
| 4.5 多元化经营对体育之窗经营绩效的影响 | 第39-53页 |
| 4.5.1 收益视角下多元化对体育之窗经营绩效的影响 | 第39-47页 |
| 4.5.2 风险视角下多元化对体育之窗经营绩效的影响 | 第47-50页 |
| 4.5.3 托宾Q值分析 | 第50-53页 |
| 4.6 体育之窗多元化经营存在的主要问题 | 第53-55页 |
| 4.6.1 过度多元化 | 第53-54页 |
| 4.6.2 资源利用率较低 | 第54-55页 |
| 5 结论与建议 | 第55-58页 |
| 5.1 结论 | 第55页 |
| 5.2 建议 | 第55-58页 |
| 致谢 | 第58-59页 |
| 参考文献 | 第59-63页 |
| 个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果 | 第63页 |