基于社群经济的独立书店发展研究--以“松社书店”“馨阅书社”为例
| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 绪论 | 第9-15页 |
| （一）研究背景和意义 | 第9-10页 |
| （二）研究方法 | 第10页 |
| 1.文献资料法 | 第10页 |
| 2.实地调查法 | 第10页 |
| 3.个案分析法 | 第10页 |
| 4.深度访谈法 | 第10页 |
| （三）创新点 | 第10页 |
| （四）文献综述 | 第10-15页 |
| 1.国外独立书店文献研究综述 | 第10-11页 |
| 2.国内独立书店文献研究综述 | 第11-15页 |
| 一、独立书店概述以及发展情况 | 第15-21页 |
| （一）独立书店概述 | 第15-17页 |
| 1.独立书店的概念分析 | 第15页 |
| 2.独立书店的社会作用 | 第15-17页 |
| （二）我国独立书店发展情况 | 第17-19页 |
| 1. 新机遇 | 第17-18页 |
| 2. 发展困境 | 第18-19页 |
| （三）样本选择——“松社书店”“馨阅书社”介绍 | 第19-21页 |
| 二、社群经济与独立书店 | 第21-27页 |
| （一）社群的历史由来 | 第21-22页 |
| （二）社群经济——互联网时代下的新经济形态 | 第22-24页 |
| 1. 社群经济的形成及其概念 | 第22-23页 |
| 2. 社群经济的特点 | 第23-24页 |
| （三）社群经济对独立书店发展的支撑作用 | 第24-26页 |
| （四）社群经济下独立书店“公共文化空间”的重构 | 第26-27页 |
| 三、独立书店社群搭建 | 第27-31页 |
| （一）社群定位 | 第27-28页 |
| 1.服务对象定位 | 第27-28页 |
| 2.服务内容定位 | 第28页 |
| （二）打造社群成员共同的归属感 | 第28-30页 |
| （三）制定群体规范，筛选用户 | 第30-31页 |
| 四、独立书店社群运营 | 第31-39页 |
| （一）运营策略 | 第31-36页 |
| 1.“书店＋”模式，提高用户粘性 | 第31-33页 |
| 2.前台内容，后台社群 | 第33-35页 |
| 3.构建“魅力人格体”，打造品牌社群 | 第35-36页 |
| （二）传播之道 | 第36-39页 |
| 1.核心逻辑：碎片化传播＋整合式传播 | 第36-38页 |
| 2.群内群外联动传播 | 第38-39页 |
| 五、独立书店社群变现 | 第39-43页 |
| （一）会员制 | 第39-40页 |
| 1.提供丰厚的权益 | 第39页 |
| 2.会员付费 | 第39-40页 |
| （二）书店文创 | 第40页 |
| 1.文创产品 | 第40页 |
| 2.高端定制 | 第40页 |
| （三）社群电商 | 第40-43页 |
| 结语 | 第43-45页 |
| 参考文献 | 第45-47页 |
| 附录 | 第47-53页 |
| 松社采访稿 | 第47-50页 |
| 馨阅书社采访稿 | 第50-53页 |
| 致谢 | 第53-54页 |
