| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 1 绪论 | 第8-15页 |
| ·关于动画广告 | 第8-11页 |
| ·动画广告相关概念的界定 | 第8-9页 |
| ·动画广告的发展概况 | 第9-11页 |
| ·国内外研究状况概述 | 第11-13页 |
| ·国内文献综述 | 第11-12页 |
| ·国外文献综述 | 第12-13页 |
| ·研究意义与研究方法 | 第13-15页 |
| ·研究的意义 | 第13-14页 |
| ·研究的方法 | 第14-15页 |
| 2 动画广告在广告传播中的功用 | 第15-29页 |
| ·在广告创意中的功用 | 第15-18页 |
| ·时尚诉求,塑造唯美与艺术的意境 | 第15-17页 |
| ·幽默诉求,营造轻松喜剧效果 | 第17-18页 |
| ·在广告营销中的功用 | 第18-25页 |
| ·紧扣时代,用动画来演绎品牌个性 | 第18-22页 |
| ·动画形象代言人日益彰显营销力 | 第22-25页 |
| ·在社会文化中的功用 | 第25-29页 |
| ·幽默讽刺的哲理性深化公益广告的主题 | 第26-27页 |
| ·动画技术的进步有助于公益广告视觉表现 | 第27页 |
| ·动画的表现手法利于公益广告创意的实现 | 第27-29页 |
| 3 目前动画广告发展的优势与现存问题 | 第29-43页 |
| ·动画广告发展中的优势 | 第29-34页 |
| ·在行业应用领域上的优势 | 第29-31页 |
| ·在广告信息传达上的优势 | 第31-32页 |
| ·在拓展广告传播途径上的优势 | 第32-34页 |
| ·动画广告发展中的问题 | 第34-37页 |
| ·创意不足,国内市场缺乏经典的作品 | 第34-35页 |
| ·表现方式不能准确传达产品信息诉求 | 第35-36页 |
| ·定位局限于"儿童市场" | 第36页 |
| ·受制于实拍广告模式,缺乏自身特色 | 第36页 |
| ·网络动画广告不规范,新兴媒介载体应用程度低 | 第36-37页 |
| ·成因分析 | 第37-43页 |
| ·发展优势的原因探析 | 第37-40页 |
| ·问题及不足的原因分析 | 第40-43页 |
| 4 动画广告未来的发展策略 | 第43-52页 |
| ·拓展动画广告发展复合型人才培养的新途径 | 第43-44页 |
| ·转变动画人才培养的理念 | 第43-44页 |
| ·学习国外先进的动画人才培养模式 | 第44页 |
| ·内容不拘一格,形式大胆创新 | 第44-46页 |
| ·表现风格多元化 | 第44-45页 |
| ·高水平定位动画广告受众 | 第45-46页 |
| ·营造特殊的意境 | 第46页 |
| ·合理应用动画新技术和新媒体 | 第46-49页 |
| ·把动画技术表现的平台从二维拓展到三维 | 第46-47页 |
| ·规范网络动画广告,开拓手机动画广告和网络游戏广告 | 第47-49页 |
| ·建构推动动画广告发展新机制 | 第49-52页 |
| ·建构"动画"语言 | 第49-50页 |
| ·发展"动画片形式"的隐形广告 | 第50-52页 |
| 结论 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-55页 |
| 攻读硕士学位期间发表学术论文情况 | 第55-56页 |
| 致谢 | 第56-58页 |