| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 绪论 | 第9-16页 |
| 第一节 研究背景与意义 | 第9-10页 |
| 第二节 相关文献综述 | 第10-14页 |
| 第三节 研究方法与创新点 | 第14-16页 |
| 第一章 web3.0 时代移动社会化媒体的发展变革 | 第16-27页 |
| 第一节 web3.0 时代社会化媒体的兴起与发展 | 第16-20页 |
| 第二节 移动社会化媒体的发展与变革 | 第20-22页 |
| 第三节 移动社会化媒体的特征 | 第22-24页 |
| 第四节 移动社会化媒体对消费者行为模式的影响 | 第24-25页 |
| 本章小结 | 第25-27页 |
| 第二章 移动社会化媒体时代消费者控制模式构建 | 第27-42页 |
| 第一节 社会性消费群体及其特征 | 第27-30页 |
| 第二节 移动社会化媒体下品牌传播环境分析 | 第30-34页 |
| 第三节 社会性消费群体对品牌传播的控制作用 | 第34-36页 |
| 第四节 移动社会化媒体下消费者控制要素分析 | 第36-39页 |
| 第五节 消费者控制模式构建 | 第39-41页 |
| 本章小结 | 第41-42页 |
| 第三章 消费者控制模式下的品牌传播策略 | 第42-52页 |
| 第一节 发挥品牌核心价值观的纽带作用 | 第42-44页 |
| 第二节 借助意见领袖的引导作用 | 第44-47页 |
| 第三节 加强网络口碑的扩散作用 | 第47-51页 |
| 本章小结 | 第51-52页 |
| 结语 | 第52-54页 |
| 参考文献 | 第54-57页 |
| 攻读硕士学位期间取得的研究成果 | 第57-58页 |
| 致谢 | 第58-60页 |
| 附件 | 第60页 |