| 摘要 | 第11-12页 |
| abstract | 第12-13页 |
| 第一章 绪论 | 第14-19页 |
| 1.1 研究背景、目的及意义 | 第14-15页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第14页 |
| 1.1.2 研究目的 | 第14-15页 |
| 1.1.3 研究意义 | 第15页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第15-17页 |
| 1.2.1 农产品品牌概念的研究 | 第15-16页 |
| 1.2.2 农产品品牌建设方面研究 | 第16页 |
| 1.2.3 农业品牌价值评估方面研究 | 第16页 |
| 1.2.4 蔬菜品牌建设方面研究 | 第16-17页 |
| 1.3 研究内容及技术路线 | 第17-18页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第17页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第17-18页 |
| 1.3.3 技术路线 | 第18页 |
| 1.4 研究创新点 | 第18-19页 |
| 第二章 品牌竞争力评价的基本理论 | 第19-22页 |
| 2.1 基本概念界定 | 第19-20页 |
| 2.1.1 品牌概念界定 | 第19页 |
| 2.1.2 品牌竞争力概念界定 | 第19-20页 |
| 2.2 品牌竞争力评价的基本理论 | 第20-22页 |
| 2.2.1 品牌价值评估 | 第20-21页 |
| 2.2.2 竞争优势理论 | 第21-22页 |
| 第三章 天津市蔬菜产业品牌发展现状及存在主要问题 | 第22-30页 |
| 3.1 天津市蔬菜产业发展基本概况 | 第22-24页 |
| 3.1.1 蔬菜产业生产状况分析 | 第22-23页 |
| 3.1.2 蔬菜消费状况分析 | 第23-24页 |
| 3.2 天津市蔬菜品牌建设的现状 | 第24-28页 |
| 3.2.1 政策环境良好 | 第24-25页 |
| 3.2.2 天津市蔬菜品牌在天津市农业品牌中占比较高 | 第25-26页 |
| 3.2.3 以企业品牌为主推动产业化的进程加快 | 第26-27页 |
| 3.2.4 蔬菜品牌国际影响力不断提高 | 第27页 |
| 3.2.5 经济价值较高蔬菜在知名蔬菜品牌中占比较高 | 第27-28页 |
| 3.3 天津市蔬菜品牌建设存在问题及成因分析 | 第28-30页 |
| 3.3.1 注重生产标准化,轻视流通标准化 | 第28页 |
| 3.3.2 销售渠道仍以批发为主,品牌溢价能力低 | 第28-29页 |
| 3.3.3 品牌覆盖率低,与天津现代都市型农业定位匹配度不高 | 第29页 |
| 3.3.4 产品生产主体间契约关系不稳定 | 第29-30页 |
| 第四章 天津市蔬菜品牌竞争力评价 | 第30-46页 |
| 4.1 天津市蔬菜品牌竞争力评价指标体系构建 | 第30-34页 |
| 4.1.1 构建原则 | 第30页 |
| 4.1.2 指标选取与说明 | 第30-34页 |
| 4.2 基于层次分析法计算权重 | 第34-38页 |
| 4.2.1 选择的依据 | 第34页 |
| 4.2.2 指标权重的确定 | 第34-37页 |
| 4.2.3 无量纲处理 | 第37-38页 |
| 4.2.4 蔬菜品牌竞争力综合评价 | 第38页 |
| 4.3 天津市蔬菜品牌竞争力指标权重评价 | 第38-43页 |
| 4.3.1 指标权重评价原理 | 第38-42页 |
| 4.3.2 指标评价分析 | 第42-43页 |
| 4.4 天津市蔬菜品牌企业的蔬菜品牌竞争力比较分析 | 第43-46页 |
| 4.4.1 数据处理及计算结果 | 第43-44页 |
| 4.4.2 竞争力比较分析 | 第44-46页 |
| 第五章 提高天津市蔬菜品牌竞争力的对策与建议 | 第46-48页 |
| 5.1 企业层面的对策与建议 | 第46页 |
| 5.1.1 提升品牌蔬菜质量安全认证标准,实现品牌差异化 | 第46页 |
| 5.1.2 实现品牌全产业链标准化,建立完善的品控溯源体系 | 第46页 |
| 5.1.3 引进与培养品牌人才,提高蔬菜品牌建设意识 | 第46页 |
| 5.1.4 以科技创新为引领,实现蔬菜品牌产业升级 | 第46页 |
| 5.2 政府层面的对策与建议 | 第46-48页 |
| 5.2.1 完善蔬菜品牌建设的法律法规,充分发挥导向作用 | 第46-47页 |
| 5.2.2 加大扶持蔬菜产业品牌建设薄弱环节 | 第47页 |
| 5.2.3 助推成立蔬菜品牌协会,统筹蔬菜品牌建设与发展 | 第47页 |
| 5.2.4 提高宣传力度,强化消费者品牌意识 | 第47-48页 |
| 第六章 结论与展望 | 第48-49页 |
| 6.1 结论 | 第48页 |
| 6.2 展望 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-51页 |
| 致谢 | 第51-52页 |
| 附录 | 第52-54页 |
