基于定位理论的房地产项目策划研究--以强佑·清河项目为例
| 中文摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第9-12页 |
| 1.1 研究背景 | 第9页 |
| 1.2 研究意义 | 第9-10页 |
| 1.3 研究内容 | 第10-11页 |
| 1.4 技术路线 | 第11-12页 |
| 第二章 房地产项目策划相关理论综述 | 第12-19页 |
| 2.1 房地产项目策划的含义及内容 | 第12-14页 |
| 2.1.1 房地产项目策划的含义 | 第12-13页 |
| 2.1.2 房地产项目策划的内容 | 第13-14页 |
| 2.2 房地产项目策划存在的主要问题 | 第14-17页 |
| 2.2.1 房地产项目前期策划存在的问题 | 第14-15页 |
| 2.2.2 房地产项目营销策划存在的问题 | 第15-17页 |
| 2.3 定位营销理论 | 第17-19页 |
| 2.3.1 定位营销 | 第17页 |
| 2.3.2 差异化理论 | 第17-19页 |
| 第三章 强佑?清河新城项目定位分析 | 第19-29页 |
| 3.1 强佑?清河新城项目概况 | 第19-25页 |
| 3.1.1 地理位置 | 第19-21页 |
| 3.1.2 整体规划 | 第21-25页 |
| 3.2 强佑?清河新城项目市场定位 | 第25-29页 |
| 3.2.1 目标市场选定 | 第25-26页 |
| 3.2.2 目标市场人群对房地产项目的要求 | 第26-29页 |
| 第四章 基于定位分析的产品设计创新 | 第29-45页 |
| 4.1 基本设计 | 第29-35页 |
| 4.1.1 单体建筑设计 | 第29-31页 |
| 4.1.2 消防设计 | 第31-33页 |
| 4.1.3 道路交通设计 | 第33-34页 |
| 4.1.4 竖向设计及技术指标 | 第34-35页 |
| 4.2 景观设计 | 第35-40页 |
| 4.2.1 景观设计概念 | 第35-38页 |
| 4.2.2 景观设计功能 | 第38-40页 |
| 4.3 建筑科技应用 | 第40-45页 |
| 4.3.1 外墙保温技术 | 第40-41页 |
| 4.3.2 节能外窗技术 | 第41-43页 |
| 4.3.3 智能技术 | 第43-45页 |
| 第五章 基于定位分析的广告策略 | 第45-59页 |
| 5.1 差异化策略 | 第45-46页 |
| 5.1.1 房地产项目的差异化策略 | 第45页 |
| 5.1.2 形象与个性 | 第45-46页 |
| 5.2 广告宣传 | 第46-59页 |
| 5.2.1 确定广告目标 | 第46-48页 |
| 5.2.2 广告信息的定位 | 第48-53页 |
| 5.2.3 广告信息的表达 | 第53-59页 |
| 第六章 结论 | 第59-61页 |
| 参考文献 | 第61-63页 |
| 致谢 | 第63-64页 |
