| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 1 绪论 | 第9-14页 |
| 1.1 研究动因及意义 | 第9页 |
| 1.2 国内外相关研究现状 | 第9-12页 |
| 1.2.1 国外相关研究现状 | 第9-10页 |
| 1.2.2 国内相关研究现状 | 第10-12页 |
| 1.3 研究目标与计划 | 第12-14页 |
| 2 概念的界定 | 第14-18页 |
| 2.1 电视广告的界定 | 第14-15页 |
| 2.2 女性符号的界定 | 第15-18页 |
| 3 中国电视广告对女性符号的运用 | 第18-28页 |
| 3.1 电视广告中出现的女性符号 | 第18-23页 |
| 3.1.1 电视广告中以主角形式出现的女性符号 | 第20-22页 |
| 3.1.2 电视广告中以配角形式出现的女性符号 | 第22-23页 |
| 3.2 电视广告中出现的女性符号的特征 | 第23-28页 |
| 3.2.1 年轻漂亮的类像型女性符号在电视广告中占比较大 | 第24-25页 |
| 3.2.2 性感迷人的指示型女性符号也为众多广告制作者首选 | 第25-26页 |
| 3.2.3 从贤妻良母到新时代女强人反映电视广告中女性符号的新变化 | 第26-28页 |
| 4 中国电视广告女性符号运用的问题及产生原因 | 第28-38页 |
| 4.1 电视广告对女性符号运用存在的问题 | 第28-33页 |
| 4.1.1 电视广告对女性符号使用存在刻板印象 | 第29-32页 |
| 4.1.2 电视广告对女性符号使用逐渐“商品化” | 第32-33页 |
| 4.2 女性符号滥用产生问题的原因 | 第33-38页 |
| 4.2.1 客观上表现为传统性别观念对女性的误读 | 第33-34页 |
| 4.2.2 主观上表现为女性主体意识的缺失 | 第34-35页 |
| 4.2.3 商业利益的驱使 | 第35-36页 |
| 4.2.4 媒体把关人的推波助澜 | 第36-38页 |
| 5 电视广告对女性符号滥用问题的对策 | 第38-44页 |
| 5.1 电视广告行业的内部自律和外部监管 | 第39-40页 |
| 5.2 树立正确的媒体批判观念和女性主体意识 | 第40-42页 |
| 5.3 构建先进的性别文化 | 第42-44页 |
| 6 结论 | 第44-46页 |
| 参考文献 | 第46-48页 |
| 附录 | 第48-53页 |
| 致谢 | 第53页 |
