手机近场支付用户使用意愿的对比研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 1 引言 | 第8-12页 |
| 1.1 研究背景 | 第8页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第8-9页 |
| 1.3 研究方法和内容 | 第9-12页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第9-10页 |
| 1.3.2 研究内容 | 第10-12页 |
| 2 手机近场支付和使用意愿理论研究 | 第12-25页 |
| 2.1 手机近场支付概述 | 第12-17页 |
| 2.1.1 手机近场支付定义 | 第12-13页 |
| 2.1.2 手机近场支付产品 | 第13-14页 |
| 2.1.3 手机近场支付的特点与优势 | 第14-15页 |
| 2.1.4 我国手机近场支付发展情况 | 第15-16页 |
| 2.1.5 我国手机近场支付发展存在的问题 | 第16-17页 |
| 2.2 用户使用意愿理论研究 | 第17-25页 |
| 2.2.1 技术接受理论 | 第17-19页 |
| 2.2.2 感知价值理论 | 第19-21页 |
| 2.2.3 感知风险理论 | 第21-22页 |
| 2.2.4 消费者创新性理论 | 第22页 |
| 2.2.5 移动支付使用意愿的研究 | 第22-25页 |
| 3 研究设计与实施 | 第25-34页 |
| 3.1 研究理论模型与假设 | 第25-30页 |
| 3.1.1 模型建立 | 第25-27页 |
| 3.1.2 变量定义 | 第27页 |
| 3.1.3 研究假设 | 第27-30页 |
| 3.2 问卷设计和数据收集 | 第30-34页 |
| 3.2.1 问卷结构设计 | 第30-31页 |
| 3.2.2 用户访谈与预调研 | 第31页 |
| 3.2.3 问卷量表各题项设置 | 第31-33页 |
| 3.2.4 问卷发放和回收 | 第33-34页 |
| 4 实证分析 | 第34-48页 |
| 4.1 描述性统计分析 | 第34-35页 |
| 4.2 现有用户分析 | 第35-42页 |
| 4.2.1 信度分析 | 第35页 |
| 4.2.2 效度分析 | 第35-38页 |
| 4.2.3 理论模型验证 | 第38-42页 |
| 4.3 潜在用户分析 | 第42-48页 |
| 4.3.1 信度分析 | 第42-43页 |
| 4.3.2 效度分析 | 第43-44页 |
| 4.3.3 论模型验证 | 第44-48页 |
| 5 结论与展望 | 第48-53页 |
| 5.1 研究结果分析与总结 | 第48-51页 |
| 5.1.1 感知价值影响因素 | 第48-50页 |
| 5.1.2 使用意愿影响因素 | 第50页 |
| 5.1.3 调节变量影响因素 | 第50-51页 |
| 5.2 营销策略与建议 | 第51-52页 |
| 5.3 研究局限性与展望 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-57页 |
| 个人简介 | 第57-58页 |
| 第一 导师简介 | 第58-59页 |
| 第二 导师简介 | 第59-60页 |
| 获得成果目录 | 第60-61页 |
| 附录本研究调查问卷 | 第61-64页 |
| 致谢 | 第64页 |
