| 附件 | 第5-6页 |
| 摘要 | 第6-7页 |
| ABSTRACT | 第7页 |
| 目录 | 第8-11页 |
| 图录 | 第11-12页 |
| 表录 | 第12-14页 |
| 第一章 绪论 | 第14-19页 |
| 1.1 研究背景 | 第14-15页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第15页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第15页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第15页 |
| 1.3 研究思路与研究方法 | 第15-19页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第15-17页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第17-19页 |
| 第二章 相关概念文献综述 | 第19-38页 |
| 2.1 社交网络 | 第19-27页 |
| 2.1.1 社交网络的定义 | 第19-20页 |
| 2.1.2 社交网络的特点 | 第20-22页 |
| 2.1.3 社交网络的相关理论基础 | 第22-24页 |
| 2.1.4 社交网络的研究现状 | 第24-26页 |
| 2.1.5 社交网络与社会化媒体 | 第26-27页 |
| 2.2 信任 | 第27-33页 |
| 2.2.1 信任的定义 | 第27-29页 |
| 2.2.2 信任的维度 | 第29-30页 |
| 2.2.3 网络信任研究 | 第30-33页 |
| 2.3 购买意向 | 第33-36页 |
| 2.3.1 购买意向的定义 | 第33-34页 |
| 2.3.2 购买意向的测量 | 第34页 |
| 2.3.3 基于 TAM 模型的购买意向研究 | 第34-36页 |
| 2.4 电影信息与电影营销 | 第36-38页 |
| 2.4.1 电影信息传播的变革 | 第36-37页 |
| 2.4.2 电影营销 | 第37-38页 |
| 第三章 研究设计 | 第38-64页 |
| 3.1 模型的初步构建 | 第38页 |
| 3.2 研究假设 | 第38-41页 |
| 3.2.1 信任与用户的电影购买意向 | 第39页 |
| 3.2.2 社交网络的有用性 | 第39页 |
| 3.2.3 社交网络的依赖性 | 第39-40页 |
| 3.2.4 社交网络的公开性 | 第40页 |
| 3.2.5 社交网络的对话互动性 | 第40页 |
| 3.2.6 社交网络的时效性 | 第40-41页 |
| 3.3 变量的释义及测量 | 第41-45页 |
| 3.3.1 有用性的测量 | 第41页 |
| 3.3.2 依赖性的测量 | 第41-42页 |
| 3.3.3 公开性的测量 | 第42页 |
| 3.3.4 对话互动性的测量 | 第42-43页 |
| 3.3.5 时效性的测量 | 第43页 |
| 3.3.6 信任的测量 | 第43-44页 |
| 3.3.7 购买意向的测量 | 第44-45页 |
| 3.4 预调研设计及正式问卷形成 | 第45-51页 |
| 3.4.1 预调研设计 | 第45-46页 |
| 3.4.2 预调研结果 | 第46-51页 |
| 3.5 正式问卷收集与信度效度分析 | 第51-64页 |
| 3.5.1 正式问卷的收集 | 第51页 |
| 3.5.2 人口统计特征 | 第51-52页 |
| 3.5.3 社交网络使用情况 | 第52-54页 |
| 3.5.4 正式问卷信度分析 | 第54-56页 |
| 3.5.5 正式问卷效度分析 | 第56-62页 |
| 3.5.6 概念模型的修正 | 第62-64页 |
| 第四章 模型的验证和分析 | 第64-78页 |
| 4.1 相关性分析 | 第64-65页 |
| 4.1.1 社交网络特性与信任相关分析 | 第64页 |
| 4.1.2 信任与用户电影购买意向相关分析 | 第64-65页 |
| 4.1.3 社交网络特性与用户电影购买意向相关分析 | 第65页 |
| 4.2 方差分析 | 第65-72页 |
| 4.2.1 性别对电影购买意向的影响 | 第65-66页 |
| 4.2.2 年龄对电影购买意向的影响 | 第66-67页 |
| 4.2.3 学历对电影购买意向的影响 | 第67-68页 |
| 4.2.4 收入对电影购买意向的影响 | 第68-69页 |
| 4.2.5 社交网络使用目的对电影购买意向的影响 | 第69-70页 |
| 4.2.6 社交网络使用频率对电影购买意向的影响 | 第70-71页 |
| 4.2.7 社交网络使用时长对电影购买意向的影响 | 第71-72页 |
| 4.3 结构方程模型检验 | 第72-78页 |
| 4.3.1 结构方程建模 | 第72-73页 |
| 4.3.2 拟合度分析 | 第73-75页 |
| 4.3.3 假设检验 | 第75-77页 |
| 4.3.4 社交网络对用户电影购买意向的影响模型 | 第77-78页 |
| 第五章 总结展望 | 第78-84页 |
| 5.1 研究的成果 | 第78-80页 |
| 5.1.1 社交网络对电影购买意向的影响模型 | 第78页 |
| 5.1.2 各变量之间的关系讨论 | 第78-80页 |
| 5.2 研究创新点和局限性 | 第80-81页 |
| 5.2.1 研究的创新点 | 第80页 |
| 5.2.2 研究的局限性 | 第80-81页 |
| 5.3 研究启示及展望 | 第81-84页 |
| 5.3.1 电影营销方面的启示 | 第81-82页 |
| 5.3.2 研究展望 | 第82-84页 |
| 参考文献 | 第84-91页 |
| 附录 1 调查问卷 | 第91-94页 |
| 致谢 | 第94-95页 |
| 攻读硕士学位期间已发表或录用的论文 | 第95页 |