| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 绪论 | 第8-12页 |
| 0.1 选题来源 | 第8-9页 |
| 0.2 研究综述 | 第9-10页 |
| 0.3 研究目的以及意义 | 第10-11页 |
| 0.4 研究方法及创新点 | 第11-12页 |
| 第1章 央视 3·15 晚会产生影响力的基础 | 第12-22页 |
| 1.1 晚会的表现形式 | 第12-15页 |
| 1.1.1 珍珠项链式结构和段落组合结构 | 第12-13页 |
| 1.1.2 VCR（录像片，外景资料）的大量运用 | 第13-14页 |
| 1.1.3 政府与公众的角色运用 | 第14-15页 |
| 1.2 晚会的传播内容 | 第15-19页 |
| 1.2.1 曝光假冒伪劣产品、揭穿商业黑幕陷阱 | 第16-17页 |
| 1.2.2 政策宣传 | 第17-18页 |
| 1.2.3 “12315”受理情况 | 第18-19页 |
| 1.2.4 政府行动 | 第19页 |
| 1.3 晚会的叙事特征 | 第19-22页 |
| 1.3.1 叙事模式 | 第20页 |
| 1.3.2 叙事主体 | 第20-22页 |
| 第2章 央视 3·15 晚会影响力的具体表现 | 第22-49页 |
| 2.1 对受众的影响力 | 第22-31页 |
| 2.1.1 晚会认知度 | 第23-26页 |
| 2.1.2 晚会满意度 | 第26-27页 |
| 2.1.3 晚会忠诚度 | 第27-29页 |
| 2.1.4 晚会的可信度 | 第29-30页 |
| 2.1.5 晚会影响深度 | 第30-31页 |
| 2.2 对曝光企业的影响力 | 第31-41页 |
| 2.2.1 对洋品牌的影响力 | 第31-36页 |
| 2.2.2 对中国本土企业或是行业的影响力 | 第36-40页 |
| 2.2.3 对黑作坊的影响力 | 第40-41页 |
| 2.3 对媒体的影响力 | 第41-47页 |
| 2.3.1 传统媒体、网络媒体全方位多层次声讨曝光企业 | 第41-46页 |
| 2.3.2 网络媒体“一枝独秀” | 第46页 |
| 2.3.3 受众聚焦媒体公信力 | 第46-47页 |
| 2.4 对政治影响力 | 第47-49页 |
| 2.4.1 宣扬政府的行动 | 第47-48页 |
| 2.4.2 对政府部门的警示 | 第48-49页 |
| 第3章 央视 3·15 晚会影响力形成的原因 | 第49-54页 |
| 3.1 政治原因 | 第49-50页 |
| 3.2 晚会的发展环境 | 第50-52页 |
| 3.2.1 社会环境 | 第50-51页 |
| 3.2.2 媒介环境 | 第51-52页 |
| 3.3 晚会的营销 | 第52-54页 |
| 3.3.1 网络、平媒发布 LOGO，形成话题 | 第52页 |
| 3.3.2 央视栏目联动，展开宣传攻势 | 第52-54页 |
| 第4章 央视 3·15 晚会影响力的反思 | 第54-61页 |
| 4.1 晚会存在的不足 | 第54-58页 |
| 4.1.1 构建官方意识形态 | 第54-56页 |
| 4.1.2 媒体审判 | 第56页 |
| 4.1.3 制作成本大，经济效益引发广告争议 | 第56-57页 |
| 4.1.4 传播内容有限 | 第57-58页 |
| 4.2 晚会发展建议 | 第58-61页 |
| 4.2.1 淡化意识形态的传播 | 第58页 |
| 4.2.2 充分运用新媒体 | 第58-59页 |
| 4.2.3 精细挑选案例 | 第59-60页 |
| 4.2.4 合理调整叙事模式 | 第60-61页 |
| 结语 | 第61-62页 |
| 参考文献 | 第62-64页 |
| 致谢 | 第64-65页 |
| 个人简历、攻读硕士期间发表的学术论文 | 第65-66页 |
| 附录 | 第66-67页 |