| 中文摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 引言 | 第10-12页 |
| 一、研究课题的学术背景及意义 | 第10页 |
| 二、研究课题的来源 | 第10-11页 |
| 三、研究的目的和主要研究内 | 第11-12页 |
| 第一章 影视广告的视知觉过程分析 | 第12-16页 |
| 一、视知觉相关原理分析 | 第12-16页 |
| (一) 眼镜成像原理及色觉理论 | 第12-15页 |
| 1.眼睛的成像原理分析 | 第12页 |
| 2.眼睛的色觉理论分析 | 第12-15页 |
| (1) 三色学说概念分析 | 第13-14页 |
| (2) 四色学说概念分析 | 第14页 |
| (3) 阶段学说概念分析 | 第14-15页 |
| (二) 大脑的视觉中枢原理分析 | 第15-16页 |
| 1.视觉在大脑的刺激区域 | 第15-16页 |
| 2.视觉形成过程分析 | 第16页 |
| 第二章 知觉与心理学基础的关系 | 第16-22页 |
| 一、先备知识与认知匹配 | 第16-17页 |
| 二、视像记忆理论探讨 | 第17-19页 |
| (一) 短时记忆理论探讨 | 第17页 |
| (二) 长时记忆理论探讨 | 第17-18页 |
| (三) 记忆的有效性与共情心理相关案例分析：恒源祥,羊羊羊… | 第18-19页 |
| 三、应激记忆理论探讨 | 第19-20页 |
| 四、隐性信息理论探讨和案例分析 | 第20-21页 |
| 五、唤醒联结理论探讨和案例分析 | 第21-22页 |
| 第三章 共情技术的理论意义及发展情况 | 第22-24页 |
| 一、何为共情 | 第22页 |
| 二、共情理论的发展 | 第22-24页 |
| 第四章 共情技术在影视广告中的实际应用 | 第24-39页 |
| 一、认知：影视广告的媒介 | 第24-26页 |
| (一) 媒介与传播媒介 | 第24-25页 |
| (二) 深谙共情的场景营销典范：杜蕾斯 | 第25-26页 |
| 二、影响：共情的魅力 | 第26-39页 |
| (一) 第一印象：标题 | 第26-29页 |
| (一) 情感力量：文案 | 第29-36页 |
| 1.何为好文案 | 第29-32页 |
| 2.共情心理在文案中的时间维度 | 第32-36页 |
| (1) 过去时共情 | 第33-34页 |
| (2) 过去与将来时共情 | 第34-35页 |
| (3) 现在与将来时共情 | 第35页 |
| (4) 将来时共情 | 第35-36页 |
| (三) 虚实世界：色彩 | 第36-39页 |
| 1.色彩心理学概念分析 | 第36-37页 |
| 2.色彩的性格分析 | 第37-38页 |
| 3.色彩共情的应用 | 第38-39页 |
| 结语 | 第39-40页 |
| 参考文献 | 第40-41页 |
| 致谢 | 第41-42页 |
| 个人简历 | 第42页 |