| 摘要 | 第5-6页 |
| abstract | 第6页 |
| 第一章 绪论 | 第9-13页 |
| 第一节 研究目的和范围 | 第9页 |
| 一、研究目的 | 第9页 |
| 二、研究范围 | 第9页 |
| 第二节 国内外研究现状 | 第9-10页 |
| 一、国内研究现状 | 第9-10页 |
| 二、国外研究现状 | 第10页 |
| 第三节 理论基础和研究方法 | 第10-11页 |
| 一、理论基础 | 第10-11页 |
| 二、研究方法 | 第11页 |
| 第四节 预期结果和研究意义 | 第11-13页 |
| 一、预期结果 | 第11-12页 |
| 二、研究意义 | 第12-13页 |
| 第二章 网络广告和与其相关的竞争行为 | 第13-27页 |
| 第一节 网络广告 | 第13-19页 |
| 一、网络广告的定义 | 第13页 |
| 二、网络广告的特征 | 第13-15页 |
| 三、网络广告的分类 | 第15-19页 |
| 第二节 与网络广告相关的竞争行为 | 第19-26页 |
| 一、与网络广告相关竞争行为的定义 | 第19页 |
| 二、与网络广告相关竞争行为特征的理论评析和论述 | 第19-22页 |
| 三、典型的与网络广告相关竞争行为的理论评析和论述 | 第22-26页 |
| 第三节 本章小结 | 第26-27页 |
| 第三章 与网络广告相关竞争行为正当性的判断标准 | 第27-36页 |
| 第一节 竞争行为正当性的判断标准 | 第27-30页 |
| 一、竞争行为正当性与不正当性的定义 | 第27页 |
| 二、与网络广告相关竞争行为正当性的判断标准 | 第27-30页 |
| 三、与网络广告相关不正当竞争行为的危害 | 第30页 |
| 第二节 对相关竞争行为进行正当性的判断 | 第30-35页 |
| 一、搜索引擎竞价排名行为的正当性判断 | 第31-32页 |
| 二、利用关键词技术进行竞争行为的正当性判断 | 第32-33页 |
| 三、浏览器过滤视频广告行为的正当性判断 | 第33-35页 |
| 第三节 本章小结 | 第35-36页 |
| 第四章 对与网络广告相关不正当竞争行为的规制 | 第36-49页 |
| 第一节 我国对与网络广告相关不正当竞争行为规制的现状分析 | 第36-38页 |
| 一、国家层面 | 第36-37页 |
| 二、行业层面 | 第37-38页 |
| 第二节 外国相关规制经验的借鉴 | 第38-43页 |
| 一、美国对与网络广告相关不正当竞争行为的规制 | 第38-41页 |
| 二、英国对与网络广告相关不正当竞争行为的规制 | 第41页 |
| 三、德国对与网络广告相关不正当竞争行为的规制 | 第41页 |
| 四、三国对相关行为规制经验的比较与借鉴 | 第41-43页 |
| 第三节 完善我国相关制度的建议 | 第43-48页 |
| 一、国家层面 | 第43-46页 |
| 二、行业层面 | 第46-47页 |
| 三、经营者层面 | 第47页 |
| 四、消费者层面 | 第47-48页 |
| 第四节 本章小结 | 第48-49页 |
| 结论 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-52页 |
| 攻读硕士学位期间取得的研究成果 | 第52-53页 |
| 致谢 | 第53-54页 |
| 附录 | 第54页 |