| 目录 | 第2-5页 |
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 引言 | 第8-22页 |
| 一、研究背景及选题意义 | 第8-9页 |
| 二、相关概念的界定 | 第9-10页 |
| 三、境外主要品牌传播理论及其对国内的影响 | 第10-14页 |
| 四、学术史回顾 | 第14-20页 |
| 五、研究视角及论文框架 | 第20-22页 |
| 第一章 井冈山红色旅游的开展及其品牌特征 | 第22-34页 |
| 第一节 井冈山红色旅游的开展 | 第22-27页 |
| 一、首倡红色旅游概念,率先发展红色旅游 | 第22-23页 |
| 二、创办红博会,开创红色旅游发展交流的新模式 | 第23-24页 |
| 三、挖掘内涵、拓展形式、不断增强红色文化的感染力 | 第24-25页 |
| 四、整合资源、创新体制、不断适应红色旅游的新发展 | 第25页 |
| 五、推陈出新,推动红色旅游的国际化进程 | 第25-26页 |
| 六、落实规划、巩固成果、做大做强中国红色旅游第一品牌 | 第26-27页 |
| 第二节 井冈山红色旅游品牌特征 | 第27-34页 |
| 一、井冈山红色旅游品牌的核心特征 | 第27-29页 |
| 二、井冈山红色旅游品牌的支撑特征 | 第29-30页 |
| 三、井冈山红色旅游品牌的通用特征 | 第30-32页 |
| 四、井冈山红色旅游品牌的流动特征 | 第32-34页 |
| 第二章 井冈山红色旅游品牌传播现状 | 第34-45页 |
| 第一节 井冈山红色旅游品牌传播所取得的成绩 | 第34-38页 |
| 一、建立了厚实的品牌传播根基 | 第34-35页 |
| 二、找准了品牌形象传播的借力路径 | 第35-36页 |
| 三、整合了品牌传播的主题活动 | 第36-37页 |
| 四、发挥了品牌传播的节点效应 | 第37页 |
| 五、形成了品牌影视文艺宣传热 | 第37-38页 |
| 第二节 井冈山红色旅游品牌传播存在的不足 | 第38-42页 |
| 一、红色文化主旋律的认识不足与内在传播动力的缺失 | 第38页 |
| 二、红色文化核心价值观与市场宣传之间的断层 | 第38-39页 |
| 三、红色文化传播的“教条主义”现象 | 第39页 |
| 四、简单套用西方品牌传播理论 | 第39-40页 |
| 五、品牌传播片面关注产品本身的特点 | 第40-41页 |
| 六、品牌传播过程民间参与不足 | 第41-42页 |
| 第三节 井冈山红色旅游品牌传播应努力的方向 | 第42-45页 |
| 一、传播模式合理化 | 第42页 |
| 二、核心平台信息化 | 第42页 |
| 三、传播服务化 | 第42-43页 |
| 四、传播差异化 | 第43页 |
| 五、传播产品化 | 第43-44页 |
| 六、传播简约化 | 第44页 |
| 七、传播形象化 | 第44-45页 |
| 第三章 井冈山红色旅游品牌传播的路径选择 | 第45-65页 |
| 第一节 主要传播路径的利弊 | 第45-50页 |
| 一、广告传播 | 第46-47页 |
| 二、促销传播 | 第47页 |
| 三、公关传播 | 第47-48页 |
| 四、口碑传播 | 第48-50页 |
| 第二节 传播网络化是品牌传播的必然选择 | 第50-54页 |
| 一、传播环境网络化已经形成 | 第50-51页 |
| 二、网络为品牌传播提供便利 | 第51-53页 |
| 三、网络整合传播是品牌传播的必然趋势 | 第53-54页 |
| 第三节 优化井冈山红色旅游品牌网络传播的必要性 | 第54-65页 |
| 一、井冈山红色旅游品牌网络传播现状调查 | 第54-62页 |
| 二、井冈山红色旅游品牌网络传播调查结论 | 第62-65页 |
| 第四章 井冈山红色旅游品牌的网络传播模式构建 | 第65-79页 |
| 第一节 传播策略 | 第65-74页 |
| 一、基于互联网时代的消费特点整合传播资源 | 第65-66页 |
| 二、基于消费者的消费规律规划传播过程 | 第66-67页 |
| 三、基于消费者兴趣展现品牌个性化主题 | 第67-74页 |
| 第二节 实战矩阵 | 第74-79页 |
| 一、引起注意 | 第75-76页 |
| 二、引发兴趣 | 第76-77页 |
| 三、进行搜索 | 第77页 |
| 四、影响购买行为 | 第77-78页 |
| 五、实现消费者共同分享 | 第78-79页 |
| 第五章 井冈山红色旅游品牌网络传播的舆情管理 | 第79-89页 |
| 第一节 网络舆情传播的基本规律 | 第79-82页 |
| 一、网络舆情的特点 | 第80-82页 |
| 二、舆情危机的渐变过程 | 第82页 |
| 第二节 井冈山舆情管理的主要内容 | 第82-89页 |
| 一、防范品牌危机 | 第83-86页 |
| 二、危机应对措施 | 第86-89页 |
| 结语 | 第89-90页 |
| 参考文献 | 第90-94页 |
| 注释 | 第94-97页 |
| 攻读硕士学位期间公开发表的论文 | 第97-98页 |
| 后记 | 第98-99页 |