| 论文提要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 1 引言 | 第8-13页 |
| 1.1 研究的目的和意义 | 第8-10页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.1.2 研究的重要现实意义 | 第9-10页 |
| 1.2 研究方法和思路 | 第10-11页 |
| 1.2.1 研究思路 | 第10-11页 |
| 1.2.2 研究方法 | 第11页 |
| 1.3 研究内容与论文结构 | 第11-12页 |
| 1.3.1 研究的主要内容 | 第11页 |
| 1.3.2 论文的框架结构 | 第11-12页 |
| 1.4 论文的主要贡献 | 第12-13页 |
| 2 相关理论综述 | 第13-21页 |
| 2.1 品牌的概念 | 第13-17页 |
| 2.1.1 品牌的内涵 | 第13-14页 |
| 2.1.2 品牌的重要性 | 第14-15页 |
| 2.1.3 品牌的定位 | 第15-17页 |
| 2.2 品牌战略的概念 | 第17-21页 |
| 2.2.1 品牌战略的内涵 | 第17-18页 |
| 2.2.2 实施品牌战略的意义 | 第18-19页 |
| 2.2.3 品牌战略的类型 | 第19-21页 |
| 3 饭店行业发展及现状分析 | 第21-25页 |
| 3.1 国际品牌饭店现状及发展趋势 | 第21-23页 |
| 3.1.1 国际品牌饭店现状 | 第21-22页 |
| 3.1.2 国际品牌饭店的发展趋势 | 第22-23页 |
| 3.2 国内品牌饭店的现状及发展趋势 | 第23-25页 |
| 3.2.1 国内品牌饭店的现状 | 第23页 |
| 3.2.2 国内品牌饭店的发展趋势 | 第23-25页 |
| 4 首都机场 LP 饭店现状分析及品牌战略设计 | 第25-32页 |
| 4.1 饭店简介及品牌发展历程 | 第25页 |
| 4.2 LP 品牌的发展现状和存在的问题 | 第25-27页 |
| 4.2.1 LP 品牌的发展现状 | 第25-26页 |
| 4.2.2 LP 品牌发展存在的问题 | 第26-27页 |
| 4.3 LP 饭店品牌战略设计 | 第27-32页 |
| 4.3.1 首都机场 LP 饭店品牌建设的重要意义 | 第27页 |
| 4.3.2 LP 品牌的定位及核心价值的提炼 | 第27-28页 |
| 4.3.3 LP 品牌的发展目标 | 第28-29页 |
| 4.3.4 首都机场 LP 饭店品牌的发展思路 | 第29-32页 |
| 5 首都机场 LP 饭店品牌经营策略 | 第32-39页 |
| 5.1 凯悦饭店集团品牌经营管理策略 | 第32页 |
| 5.2 万豪饭店集团品牌经营管理策略 | 第32-33页 |
| 5.3 凯悦饭店集团和万豪饭店集团品牌经营管理策略的共性 | 第33页 |
| 5.3.1 重视人力资源建设 | 第33页 |
| 5.3.2 一切从客人需求出发 | 第33页 |
| 5.3.3 饭店盈利的同时兼顾社会和环境责任 | 第33页 |
| 5.4 首都机场 LP 饭店品牌经营管理策略 | 第33-39页 |
| 5.4.1 明确的市场定位，形成独特品牌竞争力 | 第33-34页 |
| 5.4.2 创新的服务产品，提高品牌美誉度 | 第34页 |
| 5.4.3 做好员工管理工作，打造品牌满意度 | 第34-35页 |
| 5.4.4 独一无二的装饰风格，促进品牌忠诚度 | 第35页 |
| 5.4.5 多元的传播手段，提升品牌知名度 | 第35-38页 |
| 5.4.6 强烈的社会意识，提升品牌的价值 | 第38页 |
| 5.4.7 持续的维护品牌形象，抵御品牌危机 | 第38-39页 |
| 6 结论 | 第39-40页 |
| 致谢 | 第40-41页 |
| 参考文献 | 第41-43页 |
| 详细摘要 | 第43-50页 |