伊利婴幼儿配方奶粉河南市场营销策略分析
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 目录 | 第6-8页 |
| 图和表清单 | 第8-10页 |
| 1 绪论 | 第10-16页 |
| 1.1 研究背景和意义 | 第10-12页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.2 国内外的相关研究 | 第12-13页 |
| 1.3 研究内容和研究思路 | 第13-14页 |
| 1.3.1 论文结构 | 第13-14页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第14页 |
| 1.4 研究创新与不足 | 第14-16页 |
| 1.4.1 创新之处 | 第14页 |
| 1.4.2 不足之处 | 第14-16页 |
| 2 婴幼儿配方奶粉市场行业概述 | 第16-23页 |
| 2.1 婴幼儿配方奶粉行业概况 | 第16-18页 |
| 2.2 中国奶粉业发展历程 | 第18-20页 |
| 2.3 婴幼儿配方未来发展趋势 | 第20-23页 |
| 3 伊利奶粉河南市场营销现状分析 | 第23-43页 |
| 3.1 伊利公司及伊利奶粉河南市场简介 | 第23-26页 |
| 3.2 伊利奶粉河南市场营销策略分析 | 第26-39页 |
| 3.2.1 产品策略 | 第26-28页 |
| 3.2.2 渠道策略 | 第28-35页 |
| 3.2.3 价格策略 | 第35-37页 |
| 3.2.4 促销策略 | 第37-39页 |
| 3.3 伊利奶粉河南市场营销存在问题 | 第39-43页 |
| 3.3.1 产品定位不清 | 第39-40页 |
| 3.3.2 市场价格混乱 | 第40页 |
| 3.3.3 销售模式落后 | 第40-41页 |
| 3.3.4 促销推广不力 | 第41页 |
| 3.3.5 内部管控失措 | 第41-43页 |
| 4 伊利奶粉河南市场目标市场选择与定位 | 第43-77页 |
| 4.1 婴幼儿奶粉营销环境分析 | 第43-65页 |
| 4.1.1 政治环境 | 第43-44页 |
| 4.1.2 经济环境 | 第44-46页 |
| 4.1.3 社会环境 | 第46-47页 |
| 4.1.4 技术环境 | 第47-49页 |
| 4.1.5 竞争对手 | 第49-65页 |
| 4.2 伊利奶粉河南市场营销SWOT分析 | 第65-71页 |
| 4.2.1 优势 | 第65-68页 |
| 4.2.2 劣势 | 第68-70页 |
| 4.2.3 机遇 | 第70-71页 |
| 4.2.4 威胁 | 第71页 |
| 4.3 伊利奶粉河南市场定位 | 第71-77页 |
| 4.3.1 目标消费者需求分析 | 第72-74页 |
| 4.3.2 奶粉购买决策模型 | 第74-75页 |
| 4.3.3 伊利奶粉市场定位 | 第75-77页 |
| 5 伊利奶粉河南市场营销策略提升优化 | 第77-82页 |
| 5.1 产品策略：细分定位,聚焦资源 | 第77页 |
| 5.2 渠道策略：渠道扁平,沟通共赢 | 第77-79页 |
| 5.3 促销策略：差异营销,互动服务 | 第79-80页 |
| 5.4 管理策略：以人为本,优化服务 | 第80页 |
| 5.5 销售策略：回归基础,回归销售 | 第80-82页 |
| 结语 | 第82-83页 |
| 参考文献 | 第83-84页 |
| 致谢 | 第84-85页 |
| 个人简历 | 第85页 |
