| 摘要 | 第3-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 目录 | 第7-9页 |
| 绪论 | 第9-15页 |
| (一) 问题的提出 | 第9-10页 |
| (二) 研究的意义 | 第10-12页 |
| (三) 研究的方法、框架 | 第12-15页 |
| 1. 研究方法 | 第12-13页 |
| 2. 论文框架 | 第13-15页 |
| 一、电视广告概述 | 第15-21页 |
| (一) 电视广告的构成要素 | 第15-16页 |
| (二) 电视广告的分类 | 第16-19页 |
| 1. 商业电视广告 | 第16-18页 |
| 2. 非商业电视广告 | 第18-19页 |
| (三) 电视广告中女性形象的传播意义 | 第19-21页 |
| 二、电视广告中的女性形象 | 第21-35页 |
| (一) 商业电视广告中的女性形象 | 第21-30页 |
| 1. 肢解物化型的女性形象 | 第23-26页 |
| 2. 温柔贤惠型的女性形象 | 第26-28页 |
| 3. 知性职业型的女性形象 | 第28-29页 |
| 4. 青春活力型的女性形象 | 第29-30页 |
| (二) 非商业电视广告中的女性形象 | 第30-35页 |
| 1. 更加多元化的女性形象 | 第32-33页 |
| 2. 更具感召力的女性形象 | 第33-35页 |
| 三、电视广告中女性形象塑造存在的问题及解决对策 | 第35-52页 |
| (一) 电视广告中女性形象塑造存在的问题 | 第35-38页 |
| 1. 深陷性别歧视泥淖 | 第35-37页 |
| (1) 女性社会形象的趋于单一化 | 第35-36页 |
| (2) 女性外表形象的趋于色情化 | 第36-37页 |
| 2. 阻碍女性意识探寻 | 第37-38页 |
| 3. 缺乏专门法律约束 | 第38页 |
| (二) 电视广告中女性形象塑造缺陷的原因浅析 | 第38-44页 |
| 1. 男权文化的根深蒂固 | 第38-40页 |
| 2. 视觉文化对女性形象的影响 | 第40-41页 |
| 3. 低级趣味对电视广告的影响 | 第41-43页 |
| 4. 新电视广告观的浅尝辄止 | 第43-44页 |
| (三) 电视广告中女性形象塑造缺陷的解决对策 | 第44-52页 |
| 1. 电视广告中女性形象塑造应遵循的原则 | 第44-45页 |
| (1) 目的性原则 | 第44-45页 |
| (2) 突出性原则 | 第45页 |
| (3) 导向性原则 | 第45页 |
| 2. 当前电视广告中女性形象塑造缺陷的解决对策 | 第45-52页 |
| (1) 深入分析电视受众的认知心理 拓宽电视广告的创作思路 | 第45-48页 |
| (2) 完善电视广告运行准则 统一电视广告的评估系统 | 第48-49页 |
| (3) 提高电视受众的观赏趣味 增强电视受众的性别意识 | 第49-50页 |
| (4) 健全法律约束和加强道德教育 巩固电视广告的效应 | 第50-52页 |
| 结语 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-55页 |
| 附件 调查问卷 | 第55-57页 |
| 攻读学位期间取得的研究成果 | 第57-58页 |
