网络购物氛围对网购行为的影响研究--以双十一购物狂欢节为例
| 摘要 | 第3-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 1 绪论 | 第9-14页 |
| 1.1 研究背景、目的与意义 | 第9-10页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.1.2 研究目的及意义 | 第10页 |
| 1.2 研究内容与研究方法 | 第10-13页 |
| 1.2.1 研究内容 | 第10-11页 |
| 1.2.2 研究方法 | 第11-12页 |
| 1.2.3 研究框架 | 第12-13页 |
| 1.3 本文创新点 | 第13-14页 |
| 2 文献综述 | 第14-22页 |
| 2.1 网络购物氛围的相关研究 | 第14-18页 |
| 2.1.1 网络购物氛围的定义 | 第14-16页 |
| 2.1.2 网络购物氛围的维度划分 | 第16-18页 |
| 2.2 网络购物行为相关研究 | 第18-22页 |
| 2.2.1 计划性购买行为 | 第19页 |
| 2.2.2 冲动性购买行为 | 第19-20页 |
| 2.2.3 网络购物行为的影响因素研究 | 第20-22页 |
| 3 研究模型构建及研究设计 | 第22-41页 |
| 3.1 研究模型提出 | 第22-27页 |
| 3.1.1 双十一购物狂欢节活动回顾分析 | 第22-24页 |
| 3.1.2 深度访谈 | 第24-25页 |
| 3.1.3 理论模型构建 | 第25-27页 |
| 3.2 变量界定及假设提出 | 第27-31页 |
| 3.2.1 变量界定 | 第27-28页 |
| 3.2.2 假设提出 | 第28-31页 |
| 3.3 调查问卷设计 | 第31-41页 |
| 3.3.1 变量测量 | 第31-33页 |
| 3.3.2 预调研及信度效度分析 | 第33-41页 |
| 4 实证分析 | 第41-55页 |
| 4.1 样本构成 | 第41-42页 |
| 4.2 问卷的信度与效度分析 | 第42-45页 |
| 4.2.1 信度分析 | 第42-43页 |
| 4.2.2 效度检验 | 第43-45页 |
| 4.3 结构方程分析 | 第45-52页 |
| 4.3.1 模型设定与构建 | 第46-48页 |
| 4.3.2 参数检验 | 第48-52页 |
| 4.4 研究结果分析 | 第52-55页 |
| 4.4.1 网络购物氛围对消费者情感的影响 | 第53-54页 |
| 4.4.2 消费者情感对消费者网购行为的影响 | 第54-55页 |
| 5 结论 | 第55-59页 |
| 5.1 本文主要研究工作及成果 | 第55-56页 |
| 5.2 营销建议 | 第56-58页 |
| 5.3 研究局限与展望 | 第58-59页 |
| 参考文献 | 第59-63页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文 | 第63-64页 |
| 攻读硕士学位期间参与的项目 | 第64-65页 |
| 致谢 | 第65-68页 |
| 附录 | 第68-71页 |
