用户对手机APP广告接受意愿的实证研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 1 绪论 | 第11-19页 |
| 1.1 研究背景 | 第11-14页 |
| 1.1.1 APP营销概述 | 第11-12页 |
| 1.1.2 手机APP广告概述 | 第12-14页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第14-16页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第14-15页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第15-16页 |
| 1.3 研究内容和技术路线 | 第16-17页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第16-17页 |
| 1.3.2 技术路线 | 第17页 |
| 1.4 研究方法及创新点 | 第17-19页 |
| 1.4.1 研究方法 | 第17-18页 |
| 1.4.2 本文创新点 | 第18-19页 |
| 2 文献综述 | 第19-29页 |
| 2.1 手机APP广告的文献综述 | 第19-23页 |
| 2.1.1 国外手机APP广告的研究 | 第19-21页 |
| 2.1.2 国内手机APP广告的研究 | 第21-23页 |
| 2.2 手机APP广告消费者态度的文献综述 | 第23-27页 |
| 2.2.1 态度研究 | 第23-24页 |
| 2.2.2 广告态度研究 | 第24-25页 |
| 2.2.3 消费者对手机广告的态度研究 | 第25-27页 |
| 2.3 用户接受意愿的文献综述 | 第27-28页 |
| 2.3.1 手机广告的用户接受意愿研究 | 第27-28页 |
| 2.3.2 手机APP广告的用户接受意愿研究 | 第28页 |
| 2.4 文献总结 | 第28-29页 |
| 3 概念模型的构建及研究假设的提出 | 第29-34页 |
| 3.1 模型构建的基础 | 第29-30页 |
| 3.1.1 整合型信息接受与技术使用模型 | 第29-30页 |
| 3.1.2 感知风险理论 | 第30页 |
| 3.2 模型的提出 | 第30-31页 |
| 3.3 变量描述 | 第31-33页 |
| 3.3.1 自变量 | 第31-32页 |
| 3.3.2 因变量 | 第32-33页 |
| 3.4 研究假设的提出 | 第33-34页 |
| 4 手机用户APP广告接受意愿的实证设计 | 第34-39页 |
| 4.1 研究变量的操作性定义与测量 | 第34-36页 |
| 4.1.1 自变量的操作性定义 | 第34-35页 |
| 4.1.2 因变量的操作性定义 | 第35-36页 |
| 4.2 问卷设计 | 第36-37页 |
| 4.2.1 问卷的内容设计 | 第36-37页 |
| 4.2.2 问卷设计的步骤 | 第37页 |
| 4.3 样本的选取 | 第37-38页 |
| 4.4 预调研与正式调研 | 第38-39页 |
| 4.4.1 预调研 | 第38页 |
| 4.4.2 正式调研 | 第38-39页 |
| 5 手机用户APP广告接受意愿的实证分析 | 第39-53页 |
| 5.1 描述性统计分析 | 第39-42页 |
| 5.1.1 样本人口统计特征 | 第39-40页 |
| 5.1.2 模型各变量的描述性统计分析 | 第40-42页 |
| 5.2 信度效度分析 | 第42-44页 |
| 5.2.1 信度分析 | 第42-43页 |
| 5.2.2 效度分析 | 第43-44页 |
| 5.3 因子分析 | 第44-46页 |
| 5.3.1 因子提取 | 第44页 |
| 5.3.2 解释方差比 | 第44-45页 |
| 5.3.3 因子载荷矩阵 | 第45-46页 |
| 5.4 结构方程检验 | 第46-53页 |
| 5.4.1 结构方程模型的建立 | 第46-47页 |
| 5.4.2 模型的拟合度分析 | 第47-49页 |
| 5.4.3 模型的路径分析 | 第49-51页 |
| 5.4.4 假设检验结果 | 第51-53页 |
| 6 实证研究结论与启示 | 第53-58页 |
| 6.1 实证研究结论 | 第53-54页 |
| 6.2 手机APP广告营销的启示与建议 | 第54-56页 |
| 6.3 研究局限与研究展望 | 第56-58页 |
| 6.3.1 研究局限性 | 第56页 |
| 6.3.2 研究展望 | 第56-58页 |
| 参考文献 | 第58-62页 |
| 附录 | 第62-64页 |
| 致谢 | 第64页 |
