| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 1.引论 | 第8-13页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第8-10页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第9-10页 |
| 1.2 研究目标与思路 | 第10-11页 |
| 1.2.1 研究目标 | 第10页 |
| 1.2.2 研究思路 | 第10-11页 |
| 1.3 研究内容与方法 | 第11页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第11页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第11页 |
| 1.4 主要创新与不足 | 第11-13页 |
| 1.4.1 主要创新 | 第11-12页 |
| 1.4.2 不足之处 | 第12-13页 |
| 2.理论回顾与文献综述 | 第13-17页 |
| 2.1 市场需求理论研究综述 | 第13-14页 |
| 2.1.1 国内外市场需求理论综述 | 第13页 |
| 2.1.2 展示器材市场供求特点研究综述 | 第13-14页 |
| 2.2 市场营销理论研究综述 | 第14-17页 |
| 2.2.1 国内外市场营销理论综述 | 第14-15页 |
| 2.2.2 展示器材市场销售特点研究综述 | 第15页 |
| 2.2.3 代销网络及其运行机制研究综述 | 第15-17页 |
| 3.展示器材代销网络运行模式的理论分析 | 第17-24页 |
| 3.1 展示器材市场需求特点与销售方式的演变 | 第17-20页 |
| 3.1.1 展示器材的类型划分与市场需求特点 | 第17-19页 |
| 3.1.2 展示器材的供给特点与销售方式演变 | 第19-20页 |
| 3.2 代销网络的内涵及其运行模式变迁分析 | 第20-21页 |
| 3.2.1 代销网络的概念界定与构成要素 | 第20页 |
| 3.2.2 代销网络运行机制及模式变迁 | 第20-21页 |
| 3.3 展示器材代销网络运行机制及模式分析 | 第21-24页 |
| 3.3.1 展示器材代销网络的特殊性及运行机制 | 第21-22页 |
| 3.3.2 展示器材代销网络运行模式的概念界定 | 第22页 |
| 3.3.3 展示器材代销网络运行模式的变迁及趋势 | 第22-23页 |
| 3.3.4 展示器材代销网络运行模式的理论构造 | 第23-24页 |
| 4.宁波江北阔鹰展示器材有限公司代销网络运行模式展示 | 第24-32页 |
| 4.1 宁波江北阔鹰展示器材有限公司概况 | 第24-28页 |
| 4.1.1 公司发展背景 | 第24-25页 |
| 4.1.2 公司治理结构 | 第25-26页 |
| 4.1.3 产品销售方式 | 第26-27页 |
| 4.1.4 盈利模式分析 | 第27-28页 |
| 4.2 宁波江北阔鹰展示器材有限公司代销网络建立的决策过程 | 第28-30页 |
| 4.2.1 上海奉贤代销点和北京朝阳代销点的选址及决策过程 | 第28-29页 |
| 4.2.2 选择法国代销公司的决策过程 | 第29-30页 |
| 4.3 宁波江北阔鹰展示器材有限公司拟建代销网络拓展计划分析 | 第30-32页 |
| 4.3.1 国内代销网点拓展计划 | 第30-31页 |
| 4.3.2 国际代销公司拓展计划 | 第31-32页 |
| 5.宁波江北阔鹰展示器材有限公司代销网络运行现状及问题 | 第32-42页 |
| 5.1 现有代销网点的运行现状 | 第32-38页 |
| 5.1.1 上海代销网点运行情况 | 第32-34页 |
| 5.1.2 北京代销网点运行情况 | 第34-36页 |
| 5.1.3 法国代销公司运行情况 | 第36-38页 |
| 5.2 宁波江北阔鹰展示器材有限公司代销网络运行的问题及原因 | 第38-42页 |
| 5.2.1 国内代销网点运行的问题及原因 | 第38-39页 |
| 5.2.2 国际代理公司运行的问题及原因 | 第39-42页 |
| 6.宁波江北阔鹰展示器材公司代销网络运行模式创新 | 第42-54页 |
| 6.1 PESTEL分析 | 第42-45页 |
| 6.1.1 政治因素 | 第42页 |
| 6.1.2 经济因素 | 第42-43页 |
| 6.1.3 社会因素 | 第43页 |
| 6.1.4 技术要素 | 第43页 |
| 6.1.5 环境因素 | 第43-44页 |
| 6.1.6 法律因素 | 第44-45页 |
| 6.2 SWOT分析 | 第45-49页 |
| 6.2.1 优势(Strength) | 第45-46页 |
| 6.2.2 劣势(Weaknesses) | 第46-47页 |
| 6.2.3 机会(Opportunities) | 第47-48页 |
| 6.2.4 威胁(Threats) | 第48-49页 |
| 6.3 代销网络模式创新的思路 | 第49-50页 |
| 6.3.1 代销网络信息流效率 | 第49-50页 |
| 6.3.2 代销网络物流效率 | 第50页 |
| 6.3.3 代销网络资金流效率 | 第50页 |
| 6.4 代销网络模式创新的对策 | 第50-54页 |
| 6.4.1 代销网络信息流创新模型 | 第50-51页 |
| 6.4.2 代销网络物流创新模型 | 第51-52页 |
| 6.4.3 代销网络资金流创新模型 | 第52页 |
| 6.4.4 创建微信公众号进行品牌文化宣导 | 第52-53页 |
| 6.4.5 代销网络运行系统周检讨会议平台 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-56页 |
| 致谢 | 第56页 |
