| 摘要 | 第7-8页 |
| ABSTRACT | 第8页 |
| 第1章 绪论 | 第9-20页 |
| 1.1 研究背景和意义 | 第9-11页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第11-16页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第11-14页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第14-16页 |
| 1.2.3 国内外研究现状评述 | 第16页 |
| 1.3 研究内容、路线及方法 | 第16-20页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第16-17页 |
| 1.3.2 研究路线 | 第17-18页 |
| 1.3.3 研究方法 | 第18-20页 |
| 第二章 相关概念及理论 | 第20-28页 |
| 2.1 相关概念 | 第20-22页 |
| 2.1.1 品牌 | 第20页 |
| 2.1.2 区域品牌 | 第20-21页 |
| 2.1.3 农产品区域品牌 | 第21-22页 |
| 2.2 理论基础 | 第22-28页 |
| 2.2.1 产业集群 | 第22-23页 |
| 2.2.2 外部性理论 | 第23-24页 |
| 2.2.3 信息不对称理论 | 第24-25页 |
| 2.2.4 品牌营销相关理论 | 第25-28页 |
| 第三章 区域品牌价值提升的综合性分析框架 | 第28-31页 |
| 3.1 基于产业集群理论构建区域品牌提升的分析框架 | 第28-29页 |
| 3.2 基于外部性理论、信息不对称理论构建区域品牌提升的分析框架 | 第29页 |
| 3.3 基于品牌营销相关理论构建区域品牌提升的分析框架 | 第29-31页 |
| 第四章 乐陵金丝小枣区域品牌建设状况 | 第31-39页 |
| 4.1 乐陵金丝小枣产业的发展概况 | 第31-32页 |
| 4.2 乐陵金丝小枣区域品牌发展历程 | 第32-33页 |
| 4.3 乐陵金丝小枣区域品牌建设现状分析 | 第33-36页 |
| 4.3.1 乐陵金丝小枣产品商标统计 | 第33页 |
| 4.3.2 乐陵金丝小枣区域品牌的体现形式 | 第33-34页 |
| 4.3.3 乐陵金丝小枣区域品牌的定位 | 第34-35页 |
| 4.3.4 乐陵金丝小枣区域品牌的价值选择 | 第35页 |
| 4.3.5 乐陵金丝小枣区域品牌的传播现状 | 第35-36页 |
| 4.4 乐陵金丝小枣区域品牌建设中存在的问题分析 | 第36-39页 |
| 4.4.1 品牌“价值提炼”缺失,区域品牌定位不清 | 第36页 |
| 4.4.2 品质下降,区域品牌信誉受影响 | 第36-37页 |
| 4.4.3 市场竞争加大,区域品牌影响力不足 | 第37页 |
| 4.4.4 市场主体混乱,管理机制不完善 | 第37-38页 |
| 4.4.5 品牌涉及的保护方式多,品牌管理杂乱 | 第38-39页 |
| 第五章 影响品牌价值提升的因素分析 | 第39-50页 |
| 5.1 政府引导与服务 | 第39-41页 |
| 5.1.1 合理的产业发展政策 | 第39页 |
| 5.1.2 高标准的科研和科技服务水平 | 第39-40页 |
| 5.1.3 积极的资金扶持和规范保护 | 第40页 |
| 5.1.4 完善的市场监督机制 | 第40-41页 |
| 5.2 行业协会与专业合作社推动 | 第41-43页 |
| 5.2.1 制定严格的行业标准和品牌使用章程 | 第41-42页 |
| 5.2.2 为企业发展提供便利 | 第42页 |
| 5.2.3 为企业提供交流平台、培训等 | 第42页 |
| 5.2.4 对企业行为制定规则约束 | 第42-43页 |
| 5.3 产品分析 | 第43-46页 |
| 5.3.1 产品质量 | 第43-44页 |
| 5.3.2 产品组合策略 | 第44页 |
| 5.3.3 产品包装策略 | 第44-45页 |
| 5.3.4 产品品牌策略 | 第45-46页 |
| 5.4 产业链体系建设 | 第46-50页 |
| 5.4.1 来自产业链农户环节的价值分析 | 第46-47页 |
| 5.4.2 来自产业链企业环节的价值分析 | 第47-48页 |
| 5.4.3 企业与农户的关系 | 第48页 |
| 5.4.4 来自产业链政府环节的价值分析 | 第48-50页 |
| 第六章 乐陵金丝小枣区域品牌价值提升策略 | 第50-62页 |
| 6.1 乐陵金丝小枣区域品牌定位 | 第50-54页 |
| 6.1.1 乐陵金丝小枣区域品牌定位导向 | 第50-52页 |
| 6.1.2 乐陵金丝小枣区域品牌具体定位 | 第52-53页 |
| 6.1.3 乐陵金丝小枣区域品牌核心价值提炼 | 第53-54页 |
| 6.2 乐陵金丝小枣区域品牌文化建设 | 第54-57页 |
| 6.2.1 乐陵金丝小枣文化渊源的追溯 | 第55页 |
| 6.2.2 乐陵金丝小枣区域品牌文化的设计 | 第55页 |
| 6.2.3 乐陵金丝小枣区域品牌文化的构建 | 第55-57页 |
| 6.3 乐陵金丝小枣区域品牌传播策略 | 第57-59页 |
| 6.3.1 乐陵金丝小枣品牌传播方式 | 第57页 |
| 6.3.2 乐陵金丝小枣品牌传播要素 | 第57-58页 |
| 6.3.3 乐陵金丝小枣区域品牌传播策略 | 第58-59页 |
| 6.4 乐陵金丝小枣区域品牌维护策略 | 第59-62页 |
| 6.4.1 乐陵金丝小枣区域品牌维护的必要性 | 第59-60页 |
| 6.4.2 政府部门的区域品牌维护策略 | 第60页 |
| 6.4.3 行业协会和红枣经济合作组织的区域品牌维护策略 | 第60-61页 |
| 6.4.4 红枣企业的区域品牌维护策略 | 第61-62页 |
| 第七章 实施建议与结论 | 第62-66页 |
| 7.1 实施建议 | 第62-64页 |
| 7.1.1 加强组织引导、项目扶持,营造浓厚发展氛围 | 第62页 |
| 7.1.2 强化科技投入,努力提升产品质量 | 第62-63页 |
| 7.1.3 拓展产业链条,不断提高综合效益 | 第63-64页 |
| 7.1.4 立足枣乡特色,努力打响旅游品牌,让区域品牌更加深入人心 | 第64页 |
| 7.2 结论 | 第64-66页 |
| 参考文献 | 第66-69页 |
| 致谢 | 第69页 |
