基于顾客视角的城市品牌竞争力影响因素研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 1 绪论 | 第11-19页 |
| 1.1 研究背景与研究意义 | 第11-12页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第11页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第12-16页 |
| 1.2.1 城市营销相关研究 | 第12-13页 |
| 1.2.2 城市品牌相关研究 | 第13-14页 |
| 1.2.3 城市品牌竞争力相关研究 | 第14-15页 |
| 1.2.4 品牌竞争力影响因素相关研究 | 第15-16页 |
| 1.3 研究内容、方法和技术路线 | 第16-18页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第16-17页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第17页 |
| 1.3.3 研究的技术路线图 | 第17-18页 |
| 1.4 可能的创新之处 | 第18-19页 |
| 2 相关理论基础 | 第19-24页 |
| 2.1 品牌价值理论 | 第19页 |
| 2.2 顾客感知理论 | 第19-20页 |
| 2.3 竞争优势理论 | 第20-21页 |
| 2.4 城市品牌竞争力的来源与形成机理 | 第21-24页 |
| 3 基于顾客视角的城市品牌竞争力影响因素分析 | 第24-33页 |
| 3.1 城市品牌竞争力的影响因素 | 第24-27页 |
| 3.1.1 环境因素与城市品牌竞争力 | 第24页 |
| 3.1.2 经济因素与城市品牌竞争力 | 第24-25页 |
| 3.1.3 文化因素与城市品牌竞争力 | 第25-26页 |
| 3.1.4 政治因素与城市品牌竞争力 | 第26页 |
| 3.1.5 城市品牌知名度与城市品牌竞争力 | 第26-27页 |
| 3.1.6 城市品牌美誉度与城市品牌竞争力 | 第27页 |
| 3.2 研究假设的提出 | 第27-30页 |
| 3.3 数据收集与分析方法 | 第30-33页 |
| 3.3.1 描述性统计分析 | 第30页 |
| 3.3.2 信度和效度分析 | 第30-31页 |
| 3.3.3 相关分析 | 第31-32页 |
| 3.3.4 回归分析 | 第32-33页 |
| 4 实证研究及结果分析 | 第33-41页 |
| 4.1 调查问卷的实施 | 第33页 |
| 4.2 调研数据的描述性统计 | 第33-35页 |
| 4.3 信度与效度分析 | 第35-39页 |
| 4.3.1 信度分析 | 第35-36页 |
| 4.3.2 效度分析 | 第36-39页 |
| 4.4 相关分析 | 第39页 |
| 4.5 回归分析与假设检验 | 第39-41页 |
| 5 城市品牌竞争力提升的对策与建议 | 第41-44页 |
| 5.1 营造城市文化氛围,提升城市人文情怀 | 第41页 |
| 5.2 重视城市品牌塑造,提升城市品牌知名度 | 第41-42页 |
| 5.3 传播城市品牌形象,提升城市品牌美誉度 | 第42页 |
| 5.4 吸引城市品牌利益相关者共同参与 | 第42-43页 |
| 5.5 加强城市品牌的维护与更新 | 第43-44页 |
| 6 结论与展望 | 第44-46页 |
| 6.1 研究结论 | 第44-45页 |
| 6.2 研究不足与展望 | 第45-46页 |
| 参考文献 | 第46-52页 |
| 附录 | 第52-55页 |
| 致谢 | 第55页 |
