| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4-5页 |
| 第一章 绪论 | 第8-20页 |
| 1.1 选题背景与意义 | 第8-10页 |
| 1.2 国内外相关短视频和直播应用发展现状 | 第10-11页 |
| 1.3 相关理论范畴和研究现状 | 第11-18页 |
| 1.4 研究方法 | 第18-20页 |
| 第二章 用户对“一下科技”产品或品牌的接触与关联调查 | 第20-32页 |
| 2.1 调查思路 | 第20-22页 |
| 2.2 调查结果 | 第22-32页 |
| 第三章“一下科技”的产品迭代和与之对应的用户使用投入 | 第32-40页 |
| 3.1“以内容为中心”的用户投入——“秒拍” | 第33-35页 |
| 3.2“以自我为中心”的用户投入——“小咖秀” | 第35-36页 |
| 3.3“以社群为中心的”用户投入——“一直播” | 第36-40页 |
| 第四章“一下科技”的品牌运作与打造 | 第40-47页 |
| 4.1 技术平台和内容运营相结合 | 第40-42页 |
| 4.2 整合、利用明星资源 | 第42-44页 |
| 4.3 合理且恰到好处的“借势”与“造势” | 第44-47页 |
| 第五章“一下科技”的品牌传播策略 | 第47-57页 |
| 5.1 跨平台传播 | 第47-54页 |
| 5.2 分享式传播 | 第54-57页 |
| 第六章 总结 | 第57-59页 |
| 致谢 | 第59-61页 |
| 参考文献 | 第61-65页 |
| 附录 | 第65-72页 |