| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4页 |
| 第一章 绪论 | 第6-11页 |
| 1.1 研究背景与研究意义 | 第6-7页 |
| 1.2 国内研究现状综述 | 第7-8页 |
| 1.3 相关概念界定 | 第8-10页 |
| 1.4 研究方法与创新点 | 第10-11页 |
| 第二章 中国轻工业出版社饮食类图书市场营销环境分析 | 第11-20页 |
| 2.1 外部环境分析 | 第11-17页 |
| 2.2 中国轻工业出版社企业内部环境分析 | 第17-20页 |
| 第三章 中国轻工业出版社饮食类图书的产品策略分析 | 第20-26页 |
| 3.1 从图书的内容、形式竞争延伸到附加服务竞争 | 第20-21页 |
| 3.2 市场细分基础上的产品经营策略 | 第21-23页 |
| 3.3 品牌化的产品策略 | 第23-26页 |
| 第四章 中国轻工业出版社饮食类图书的价格策略分析 | 第26-29页 |
| 4.1 影响饮食类图书定价的一般市场因素 | 第26页 |
| 4.2 差异化定价策略 | 第26-29页 |
| 第五章 中国轻工业出版社饮食类图书的渠道策略分析 | 第29-33页 |
| 5.1 做好传统渠道的维护与沟通工作 | 第29-30页 |
| 5.2 重点加强与网络渠道的合作 | 第30-32页 |
| 5.3 大力开发特殊渠道，实现跨行业营销 | 第32-33页 |
| 第六章 中国轻工业出版社饮食类图书的促销策略分析 | 第33-37页 |
| 6.1 市场预测和预售模式相结合的众筹 | 第33-34页 |
| 6.2 充分发挥作者在社媒促销中的主体作用 | 第34-35页 |
| 6.3 以读者体验为导向的促销策略 | 第35-37页 |
| 结论 | 第37-39页 |
| 致谢 | 第39-40页 |
| 参考文献 | 第40-42页 |