东方有线付费电视业务营销战略研究

摘要	第4-5页
ABSTRACT	第5页
前言	第8-9页
第1章 绪论	第9-12页
1.1 研究背景	第9页
1.2 论文内容与结构	第9-10页
1.3 研究理论与方法	第10页
1.4 研究重点	第10-12页
第2章 付费电视产品的营销机会分析	第12-31页
2.1 宏观市场研究	第12-17页
2.2 消费者需求分析	第17-25页
2.3 行业与竞争对手分析	第25-28页
2.4 东方有线网络公司自身资源分析	第28-29页
2.5 业务合作者分析	第29-31页
第3章 付费电视产品的营销战略	第31-45页
3.1 市场细分	第31-37页
3.2 目标市场定位	第37-39页
3.3 付费电视产品定位	第39-41页
3.4 付费电视产品战略	第41-45页
第4章 营销组合设计	第45-51页
4.1 产品组合分析	第45-46页
4.2 产品策略	第46-47页
4.3 定价策略	第47-48页
4.4 消费者沟通策略	第48-49页
4.5 销售渠道策略	第49-51页
第5章 付费电视产品营销战略实施	第51-56页
5.1 明确目标销售市场	第51-52页
5.2 提高营销组织运作效率	第52-53页
5.3 降低用户门槛	第53-54页
5.4 优化促销模式	第54页
5.5 提升服务便捷性	第54-55页
5.6 提升宣传推广力度	第55-56页
第6章 总结	第56-57页
参考文献	第57-58页
致谢	第58-59页
攻读学位期间发表的学术论文目录	第59页